11 étapes pour un marketing de contenu efficace [Infographie]
Le Brand Content, ou contenu de marque, est aujourd’hui l’élément central d’une stratégie de communication réussie. Cependant, il ne suffit pas de créer du contenu pour obtenir des résultats. Il est nécessaire de bâtir une stratégie pertinente. Voici une infographie présentant les 11 étapes à suivre pour un marketing de contenu efficace.
Les entreprises prennent peu à peu conscience de l’importance du contenu dans leur stratégie de communication. L’Inbound Marketing est arrivé à leurs oreilles et la promesse d’attirer de nouveaux clients a retenu toute leur attention.
Certaines ont étudié le sujet en profondeur, d’autres se sont contentées des grandes lignes : créer un blog, créer des profils sur les réseaux sociaux, créer du contenu et le diffuser sur les plateformes citées. Ce n’est pas suffisant !
Comme pour tout, un marketing de contenu efficace c’est avant tout une stratégie travaillée dans les moindres détails. Pour vous aider dans cette démarche, je vous propose une infographie éditée par OpenView présentant les 11 étapes à suivre pour un marketing de contenu à la hauteur de vos attentes :
Le marketing de contenu en 11 étapes
1 – Comprendre ses cibles
Pour bâtir une stratégie de contenu efficace, il faut avant tout connaître ses cibles. Pour satisfaire son audience, retenir son attention, il est essentiel de savoir ce qu’elle recherche, ce qu’elle aime et ce dont elle a besoin.
2 – Trouver son Web Content Manager
Qui dit stratégie dit manager. Vous devez trouver la personne qui disposera des qualités requises pour bâtir, mettre en place et suivre votre stratégie de contenu. Peut-être avez-vous déjà cette personne en interne. Sinon, vous devrez sous-traiter ou embaucher…
Les qualités requises pour un bon Web Content Manager : des qualités rédactionnelles bien sûr, des connaissances en SEO, une expérience en web marketing, une maîtrise des médias sociaux et des outils analytics. Vous avez besoin d’un Web Content Manager ? Contactez-moi !
3 – Créer une communauté
Seul, le Web Content Manager ne pourra pas toujours relever le défi. Tout dépend de la structure de votre entreprise, de vos besoins et attentes, du marché ou encore de la concurrence, mais souvent, une communauté sera nécessaire. Elle peut être composée de collaborateurs, d’influenceurs ou de rédacteur web en Freelance (là aussi vous pouvez me contacter !). Vous devez également inciter vos fans et vos followers à créer naturellement du contenu pour votre marque et à le partager.
4 – Créer du contenu viral
Vous devez créer du contenu qui sera facilement partagé sur les réseaux sociaux. Ce contenu doit être pertinent et accessible.
Pour aller plus loin : Comment créer du contenu viral en 6 étapes
5 – Recycler !
Vous avez consacré du temps à créer un contenu de qualité ? Réutilisez-le ! Ne l’usez pas trop non plus…
6 – Analyser ses conversions
Assurez-vous que chacun de vos contenus comporte un call-to-action, une orientation incitant le lecteur à passer à l’action : demander un devis, plus d’information, à être recontacté, un RDV…
7 – Diffuser son contenu
La diffusion de votre contenu nécessite là aussi toute une stratégie. Vous devez définir les plateformes sur lesquelles le diffuser mais également les personnes qui vous aideront dans cette démarche : des influenceurs, des partenaires…
Vous pouvez diffuser par exemple vos contenus sur les réseaux sociaux, dans une newsletter ou encore sur votre site web.
8 – Définir une fréquence
Le Brand Content ne fonctionne pas en one-shot. Il est important d’être régulier dans ces actions et de programmer la création/diffusion de contenu. N’ayez pas les yeux plus gros que le ventre. Pensez aux ressources dont vous disposez.
9 – Formaliser sa stratégie
Vous devez noter noir sur blanc votre stratégie. Après avoir expérimenté les meilleures façons de créer et publier du contenu, faîtes des procédures.
10 – Mesurer les retombées de ses actions
Vous devez déterminer des indicateurs de performance vous permettant de suivre l’avancement de vos objectifs. Créez des reportings et des synthèses vous permettant d’améliorer constamment votre stratégie de marketing de contenu.
11 – Faire le point
Faîtes régulièrement le point sur vos actions. Un point hebdomadaire ou mensuel couplé à un point trimestriel ou annuel. Trouvez la fréquence qui vous permettra de progresser et d’ajuster votre stratégie de contenu.
Les 11 étapes à suivre pour un marketing de contenu efficace – L’infographie :
Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant« !
Résumé très intéressant sur les étapes de la réalisation d’une action de marketing de contenu, merci du partage Ludo! Pour ajouter ma petite pierre, je crois que le principal défi de cette action de marketing et de cerner précisément les attentes des lecteurs pour y répondre de façon pertinente, pour ce faire plusieurs outils gratuits existent: Google Trend et Adwords pour analyser les mots clefs et recherches effectuées par votre public cible ainsi que (tout simplement) les « recherches associées » en bas de la page des résultats de recherches Google.
Un article très fourni Qui explique comment définir les attentes des lecteurs:
http://influence-web.com/webmarketing/content-marketing
Bonjour Ludo,
Je te rejoins : la stratégie, c’est la pierre angulaire de la production de contenu. Il faut absolument savoir ce qu’on publie, pour quoi, dans quel but, ce qu’on ne peut pas ou ne doit pas publier, etc.
La stratégie de contenu est un élément indispensable pour faire vivre un site internet et un blog.
Dans stratégie, on entend planning, contenu, statistiques, ajustements, réseaux sociaux… la stratégie est un ensemble d’actions menées dans un but bien précis… qu’il faut avoir défini en amont ! Et c’est bien ça le problème : certaines personnes ne comprennent pas que leur site ne parvient pas à se placer dans les premières pages de Google, alors qu’aucun mot-clé principal n’a été défini…
Comment Google doit-il vous référencer si vous-même ne savez pas sur quel mot-clé vous voulez exister ?
Le rédacteur web est la personne la plus pertinente pour mettre en place la stratégie de contenu…
Salut Audrey !
Très bon résumé 🙂 Beaucoup de personnes ont simplement pour objectif d’être en première page sur Google et n’ont pas conscience qu’en soit, cela ne veut rien dire… Il faut se positionner par rapport à la concurrence, sur des mots clés bien précis, ce qui permettra d’atteindre des objectifs plus stratégique comme une meilleure visibilité ou le développement des ventes. Le tout grâce à une stratégie pertinente… La réflexion (et la patience 😉 ) est primordiale dans l’Inbound Marketing. Il ne suffit pas de créer du contenu pour attirer les foules…
Bonjour Ludo,
A moi de venir découvrir ton site et d’y apporter mon petit commentaire. Déjà, j’aime beaucoup ce blog, donc je l’ai mis dans mon flux RSS pour ne plus rien louper !
Cette infographie est très complète et devrait servir de check-list à ceux qui se lancent dans la rédaction web. Surtout concernant la partie « Analyse des retombées » (point 10 et 11) qui sont souvent laissés de côté. J’ai pas mal changer ma façon d’écrire, de publier, mes fréquences… depuis que j’ai commencé. C’est très important d’optimiser son marketing de contenu sur le long terme, car il est rare de trouver la formule miracle du premier coup. Souvent, au bout de 2 ou 3 mois, on entend les gens se plaindre que leur blog ne marchent pas, alors ils abandonnent. Non, une stratégie de content marketing s’améliore, se peaufine, évolue, fluctue selon les périodes, etc. Ne jamais oublier de faire régulièrement le point pour qu’elle soit efficace !
Salut Céline et Merci ! 🙂
100% d’accord avec toi ! La remise en question est clairement la clé de la rédaction web. Et puis les règles évoluent à vitesse grand V. Il est important de revoir régulièrement sa façon de faire. Et puis c’est comme tout, nous avons toujours des choses à apprendre et pouvons toujours nous perfectionner. C’est ce qui fait tout le charme de la rédaction web et du web marketing en général !