5 points à vérifier pour améliorer le référencement de votre site e-commerce

9 juillet 2021

Inbound Marketing, Le Référencement Naturel - SEO1 commentaire

Le succès de votre site e-commerce dépend directement de votre référencement dans les moteurs de recherche, Google en tête. Pour gagner en visibilité et augmenter vos ventes, voici 5 points de vigilance pour bien référencer votre site internet e-commerce !

Le e-commerce connaît une croissance ininterrompue au fil des années. En France, le chiffre d’affaires réalisé par l’économie du e-commerce a atteint 112 milliards d’euros en 2020. Cela représente une augmentation de 8,5% par rapport à 2019.

En seulement un an, 17 000 nouveaux sites e-commerce ont vu le jour. La concurrence est de plus en plus rude et il est crucial de se rendre visible auprès des acheteurs.

Vous l’aurez donc compris : le succès de votre boutique e-commerce dépend directement de son référencement dans les moteurs de recherche.

Alors comment faire ? Comment pouvez-vous améliorer le référencement naturel (SEO) de votre boutique e-commerce ? Voici 5 conseils à suivre !

(Si le concept de référencement est obscur pour vous, prenez connaissance de cet article présentant rapidement le fonctionnement de Google.)

1 – Assurez vous que votre site e-commerce soit rapide et responsive

Pour optimiser l’expérience utilisateur (souvent nommée UX pour User eXperience) sur votre site e-commerce, vous devez respecter deux points capitaux :

Assurez-vous tout d’abord que vos pages se chargent le plus rapidement possible.

Plus le délai d’affichage de la page est long, plus vous perdrez de visiteurs et donc de clients potentiels. Ils ne prendront pas le temps d’attendre le chargement complet du contenu et quitteront votre boutique en ligne.

Pour vérifier la vitesse de chargement des pages de votre site e-commerce, vous pouvez utiliser des outils gratuits comme GTmetrix ou PageSpeed Insight de Google.

Ensuite, vous devez vous assurer que votre site est responsive. Ce terme signifie qu’il va s’adapter automatiquement à la résolution et au type d’appareil utilisé pour consulter vos pages. C’est d’autant plus important pour les smartphones qui ont des dimensions d’écrans bien différentes des ordinateurs, et que l’on utilise majoritairement en format portrait pour la navigation web.

Contrairement à ce qu’il s’est passé pendant des années, l’algorithme de Google référence maintenant les sites web en se basant principalement sur les versions mobile et non plus leur version desktop. 

Les robots crawlent dorénavant les pages web en simulant une navigation sur smartphone. Il vont notamment vérifier si le site est mobile-friendly en attribuant des scores sur son accessibilité mobile. Des boutons ou des liens trop rapprochés entre eux, des éléments trop lourds (photos, vidéos, animations…) ou des contenus trop petits ou s’affichant mal seront autant de signaux négatifs qui impactent le référencement de votre site e-commerce.

La qualité technique et donc le SEO de votre site se joue aussi sur la manière dont il a été conçu. Le choix du CMS (WordPress, Joomla, Drupal…) va influer sur les technologies et fonctionnalités que vous pourrez intégrer ou non sur votre site ainsi que l’évolutivité de celui-ci. 

Il est important de bien étudier en amont les différentes solutions qui s’offrent à vous, leurs avantages et leurs inconvénients. Surtout lorsque l’on parle de sites e-commerce pour lesquels la question de la plateforme de gestion des paiements est bien évidemment cruciale. Certaines plateformes comme IONOS proposent même de s’occuper de tous ces aspects pour faciliter la création de votre boutique en ligne.

2 – Fluidifiez la navigation de votre site e-commerce

La navigation sur votre site est un point crucial et pas seulement pour le référencement naturel. De la qualité de la navigation dépendra directement votre chiffre d’affaires.

Vous avez sans doute été régulièrement confronté à l’abandon de panier ? Pour limiter le nombre d’abandons de panier sur votre site e-commerce, vous devez proposer à vos visiteurs une navigation simple, fluide et conviviale. N’oubliez pas : chaque clic qui sépare votre client de la validation de commande réduit vos chances de conclure la vente.

Pour le bon référencement d’un site web, l’architecture est un élément central. Vos pages doivent être bien reliées entre elles et bien classées. La bonne pratique veut que chacune des pages d’un site internet ne doit pas se situer à plus de 3 clics de la page d’accueil.

En vous assurant que votre navigation est optimale, vous donnerez un excellent signal à Google concernant votre SEO !

3 – Partez à la chasse au lien

Un site e-commerce bien référencé c’est d’abord un site e-commerce populaire. Pour Google, la popularité d’un site internet se mesure principalement à partir du nombre et de la qualité des liens qui pointent vers ce site.

Pour obtenir des liens vers votre boutique e-commerce, vous pouvez contacter les blogueurs/influenceurs de votre domaine d’activité pour leur demander de rédiger un article autour de votre boutique directement sur leur site internet.

Vous pouvez également nouer des partenariats avec des sites internet de votre domaine d’activité ou des boutiques e-commerce complémentaires. Enfin, dans la limite du raisonnable et en prenant soin d’en vérifier la qualité en amont, vous pouvez inscrire votre boutique e-commerce dans des annuaires.

Ces liens vous permettront non seulement d’améliorer le référencement naturel de votre boutique e-commerce mais également d’attirer plus de trafic qualifié et donc de développer vos ventes. Nous vous donnons plus de conseils pour travailler votre netlinking sur cet article dédié !

4 – Créez du (bon) contenu

La clé du bon référencement d’un site e-commerce est la qualité de son contenu. Vous allez devoir créer un maximum de contenu pour positionner un maximum de pages de votre site e-commerce dans les moteurs de recherche.

Attention, il ne s’agit pas ici de créer du contenu bas de gamme simplement pour placer vos mots clés. Vous devez rédiger du contenu à forte valeur ajoutée.

Un contenu à forte valeur ajoutée est un contenu qui apporte quelque chose à vos consommateurs et prospects. Pour cela, assurez-vous que le contenu que vous créez pour site réponde à au moins l’une de ces vocations : informer, éduquer, solutionner, divertir.

Par ailleurs, pensez bien à optimiser le contenu de vos fiches produits. Évitez surtout de copier/coller les descriptions et les images fournies par votre fournisseur !

Google et les moteurs de recherche détestent le contenu dupliqué, trop peu pertinent. Si vous reprenez mots pour mots les descriptions transmises par votre fournisseur pour remplir les pages de votre site e-commerce, vous pouvez être certain que vous aurez le même contenu que des dizaines voire des centaines d’autres plateformes qui vendent des produits similaires !

Enfin, si vous publiez du contenu de très grande qualité, vous avez de grande chance de le voir cité sur d’autres sites internet et donc de gagner de nouveaux liens essentiels au bon référencement, comme vu au point précédent.

Un bon contenu d’un point de vue SEO doit satisfaire plusieurs critères en termes de rédaction, mais aussi de technique. Nous avons rédigé un cas pratique détaillé qui vous explique comment écrire un contenu pour le web  !

5 – Analysez votre trafic et les comportements de vos visiteurs

Améliorer son référencement ne se fait pas en une seule fois. C’est un travail à effectuer en continu. C’est pourquoi vous aurez besoin de données pour prendre des décisions et mettre en place des actions efficaces.

Pour cela, utilisez Google Analytics et Google Search Console, deux outils entièrement gratuits qui vous fourniront assez de données pour optimiser le référencement de votre site. 

Google Analytics vous fournira des informations sur les comportements de vos visiteurs : nombre de visiteurs, temps passé sur le site, nombre de pages consultées, fiches produits les plus visitées, taux de rebond, canaux d’acquisitions…

Avec Google Search Console, vous aurez des données concernant votre performance dans les moteurs de recherche, et donc une visibilité sur votre référencement. Vous y trouverez les mots-clés qui vous rapportent le plus de trafic, le volume de recherche des requêtes sur lesquelles vous vous positionnez et le nombre de visites qu’elles vous rapportent.

Grâce à cela, vous serez en mesure de déceler des opportunités de requêtes réellement tapées par les utilisateurs sur lesquelles vous positionner grâce à du contenu de qualité. Vous identifierez aussi les mots-clés sur lesquels votre site e-commerce n’est pas assez bien référencé et pourrez mettre en place des actions pour améliorer votre référencement.

N’oubliez pas que le référencement d’un site e-commerce est un travail de longue haleine.

Vous ne verrez pas votre nombre de visites exploser du jour au lendemain ni des résultats immédiats sur votre chiffre d’affaires. Soyez cependant certains que toutes les actions d’optimisation SEO prises dès aujourd’hui auront dans le temps un impact considérable pour votre activité !

Vous souhaitez améliorer le référencement de votre site e-commerce ? Voici le guide gratuit :