L’Emailing est le levier le plus utilisé par les marketeurs. Il est assez simple de générer du retour sur investissement avec ce levier mais pour en tirer pleinement profit et créer l’Emailing parfait, quelques optimisations simples doivent être apportées. Ces 8 statistiques vont vous donner des pistes à explorer pour améliorer vos campagnes.
95% des destinataires Opt-In considèrent que les Emailings qu’ils reçoivent leur apportent de la valeur
Un destinataire Opt-In est une personne qui vous a expressément donner son accord pour recevoir vos Emailings.
Vous voyez où je veux en venir ?
L’acheteur est sur-sollicité. Un décideur reçoit en moyenne 20 Emailings commerciaux par jour.
Comme les journées ne sont pas extensibles, le décideur fait le tri, rapidement.
Envoyer un Emailing à une personne qui n’a rien demandé n’est pas efficace.
84% des destinataires entre 18 et 34 ans utilisent une fonctionnalité de prévisualisation des Emails
Je pense que vous voyez tous de quoi je parle.
Quand vous vous connecter à votre boite mail, vous avez la possibilité de prévisualiser les premières lignes des Emails que vous avez reçus avant de les ouvrir.
Pour créer un Emailing efficace, il est indispensable de remplir le Pre-Header.
Cela évitera que vos destinataires aient en prévisualisation la fameuse mention : « si cet e-mail ne s’affiche pas correctement, visualisez-le dans votre navigateur ».
Ou un truc dans le genre.
Ce type de mention envoie un signal clair au destinataire : ALERTE SPAM !
71,2% des destinataires suppriment immédiatement un Emailing qui ne s’affiche pas correctement
Cette statistique est importante mais fait appel à votre bon sens.
Comme vous le savez, vos destinataires consultent régulièrement leurs Emails depuis leur smartphone ou leur tablette.
Ils utilisent également différentes solutions de boite mail.
Il est crucial pour le succès de votre Emailing qu’il s’affiche correctement peu importe le type d’appareil utilisé ou la boite mail dans laquelle il sera distribué.
Pour 58% des adultes, regarder leurs Emails est la première chose qu’ils font le matin
Cette information peut signifier deux choses pour votre stratégie Email Marketing.
D’abord, que l’Email reste essentiel dans nos vies, notamment pour les décideurs.
Ensuite, qu’envoyer vos Emailings en tout début de matinée peut être une bonne idée pour apparaître en tête de liste quand vos destinataires vont se connecter à votre boite mail.
C’est cependant à prendre avec des pincettes et il est essentiel de mesurer les performances de vos envois, régulièrement, pour définir le bon moment pour envoyer votre Emailing.
80% des utilisateurs des réseaux sociaux ont déjà reçu des Emailings non-désirées
Cette statistique, je la mets spécialement pour toutes les personnes qui ajoutent des centaines et des centaines de contacts sur LinkedIn pour ensuite récupérer leur adresse E-mail et leur envoyer des E-mailings commerciaux.
Prospecter sur les réseaux sociaux, ce n’est pas ça.
Ce n’est pas parce qu’une personne vous suit sur les réseaux sociaux qu’elle vous donne son accord pour recevoir vos Emailings.
Mettez cette statistique en relation avec la première de l’article !
Le Marketing Automation peut augmenter de 50% le taux de conversion de vos Emails
Le Marketing Automation est un outil qui vous permet notamment d’envoyer automatiquement des Emails à votre base de contact en fonction de leurs caractéristiques et leurs comportements.
Hubspot et Plezi sont deux outils de Marketing Automation que nous apprécions utilisés pour nous et nos clients.
Le Marketing Automation est intéressant car il vous permet d’envoyer des Emails personnalisés, contextualisés et ce dans le bon tempo.
Intégrer un Call-to-Action personnalisé à votre Emailing en augmente de 42% le taux de clic
Il n’y a pas de mystère : la personnalisation de votre Emailing influe directement sur ses performances.
Votre destinataire doit avoir la sensation que vous avez créé cet Emailing pour lui.
Préférez donc intégrer à votre Emailing un Call-to-Action personnalisé/contextualisé plutôt qu’un Call-to-Action standard.
La segmentation de vos bases engendre 39% d’ouvertures en plus et 28% de désabonnement en moins
Pour envoyer un Emailing bien personnalisé et contextualisé, il est indispensable de bien segmenter votre base de contact.
Vous ne pouvez pas envoyer le même Email à toute votre base.
Déjà, parce que vos contacts évoluent dans des domaines d’activité et des contextes différents leur conférant des enjeux qui leur sont propres.
Ensuite, parce que vos contacts n’en sont pas au même stade dans leur parcours d’achat.
Je vous recommande donc de segmenter votre base selon le type de Persona et ces 3 étapes du parcours d’achat.
Pour déterminer ce point, vous pouvez utiliser la méthodologie du Lead Scoring.
Les 8 statistiques Email Marketing en infographie
Voici la source pour ces statistiques, par webfx.
Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant« !