Comment fonctionne l’algorithme LinkedIn ? (C’est simple !)

Si certaines personnes apparaissent sans arrêt dans le fil d’actualité, ce n’est pas un hasard. Elles ont compris comment fonctionne l’algorithme LinkedIn et elles en profitent. Vous voulez en faire autant ? Découvrez la mécanique et comment l’exploiter pour offrir à vos publications la visibilité qu’elles méritent !

Sommaire :

→ L'algorithme LinkedIn, c'est quoi ?
→ Les 4 étapes de l'algorithme LinkedIn
→ Comment tirer profit de l'algorithme LinkedIn ?
→ 10 astuces simples pour le hacker
→ Avertissement : ne misez pas tout sur l'algorithme

On va faire simple : pour proposer à ses utilisateurs les meilleurs contenus, LinkedIn classe les publications de leurs contacts dans le fil d’actualité.

LinkedIn met en avant les publications qui sont les plus susceptibles de retenir l’attention des utilisateurs et de les engager en les incitant à aimer, partager ou mieux commenter.

Pour cela, LinkedIn utilise un algorithme basé sur différents critères dont nous allons analyser le fonctionnement :

• L’historique de navigation
• Le taux d’engagement
• Le temps passé sur la publication (le Dwell Time)
• La qualité rédactionnelle du post

C’est notamment en raison de l’algorithme que certains utilisateurs se plaignent que leurs publications n’apparaissent pas dans le fil d’actualité LinkedIn et ne sont donc pas vues par l’intégralité de leur réseau.

Ah oui, si vous êtes plus vidéo que lecture, voici l’analyse complète du fonctionnement de l’algorithme LinkedIn :

Même s’il repose sur l’intelligence artificielle et le Machine Learning, le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn est très facile à comprendre :

Étape 1 : Vous rédigez votre post et vous le publiez

Ici, pas besoin de tergiverser. Vous avez fait de votre mieux pour rédiger le post LinkedIn parfait, vous cliquez sur le bouton « publier » et remettez votre sort entre les mains de l’algo.

Étape 2 : L’algorithme LinkedIn lui attribue une note

Avant d’afficher votre post dans le fil d’actualité, l’algorithme lui attribue une note de qualité rédactionnelle. L’idée ici est de s’assurer que votre post est agréable à lire et qu’il a un certain potentiel d’engagement.

Étape 3 : L’algorithme teste le post dans le fil d’actualité

Une fois qu’il a attribué une note de qualité rédactionnelle à votre post, l’algorithme le teste dans le fil d’actualité. Concrètement, il propose votre post à un échantillon d’utilisateurs et mesure vos performances.

Important → plus votre note de qualité rédactionnelle est bonne, plus l’algorithme LinkedIn propose votre post aux utilisateurs.

Étape 4 : L’algorithme booste le post (ou pas !)

La période de test dure en moyenne entre 60 et 90 minutes. Après ça, en fonction de vos performances, l’algorithme LinkedIn accorde plus ou moins de visibilité à votre post.

Important → si vos performances à l’issue de la phase de test sont mauvaises, votre post ne sera plus diffusé dans le fil d’actualité.

Le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn en infographie :

À ce stade, vous avez compris le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn mais ne voyez pas forcément comment en tirer profit concrètement.

Pas de panique, nous allons maintenant voir 2 choses qui vont vous être utiles :

1. Comment rédiger une publication OK pour l’algorithme LinkedIn ;
2. Comment générer de l’engagement pour obtenir le boost de l’algorithme LinkedIn ;

Rédiger un post optimisé pour l’algorithme

Quand vous publiez un post sur LinkedIn, l’algorithme le classe dans l’une des catégories suivantes :

• Les SPAMs ;
• Les publications de faible qualité ;
• Les publications à fort potentiel ;

Évidemment, seuls les posts considérés comme à fort potentiel par l’algorithme seront expérimentés dans le fil d’actualité LinkedIn.

Sinon, ils ne seront pas (ou trop peu) diffusés.

Vous vient alors une question logique en tête : qu’est-ce qui fait qu’une publication est jugée SPAM, de faible qualité ou à fort potentiel ?

Et bien l’algorithme LinkedIn se base sur des critères ultrasimples :

⛔️ Si vous ajoutez un lien externe dans votre publication – c’est-à-dire qui renvoie ailleurs que sur LinkedIn – votre publication apparaitra comme SPAM !

J’attire directement votre attention ici : si vous comptez mettre le lien en commentaire pour bluffer l’algorithme, vous êtes naïf. Depuis le temps que les utilisateurs abusent de cette méthode, LinkedIn s’est adapté.

Cette pratique a cependant un autre intérêt que beaucoup de ceux qui la préconisent ignorent mais nous y reviendrons tout à l’heure.

Autre chose avant ça :

⛔️ Si vous taguez plusieurs personnes dans votre publication – certains disent plus de 5 – elle tombera très probablement dans la catégorie SPAM !

Surtout si ces personnes n’interagissent pas rapidement avec elle.

Si vous évitez ces 2 pratiques, vous passerez le filtre anti-spam mais rien ne dit que votre publication sera considérée comme à fort potentiel et donc expérimentée dans le fil d’actualité.

Alors qu’est-ce qui distingue un post de faible qualité d’un post à fort potentiel pour l’algorithme ?

Voici 4 bonnes pratiques à respecter pour optimiser vos chances d’atterrir dans la deuxième catégorie :

• Votre post doit être aéré, agréable à lire ;
• Il doit appeler une réponse pour inciter à commenter ;
• Il doit contenir des mots clés cohérents ;
• Vous pouvez y intégrer des hashtags avec modération (2 ou 3) ;

Si votre publication respecte ces bonnes pratiques, l’algorithme LinkedIn la considérera très certainement comme une publication à fort potentiel et va alors la tester dans le fil d’actualité.

Ce qui nous amène au deuxième point.

L’engagement au coeur de l’algorithme LinkedIn

Pour comprendre comment fonctionne l’algorithme LinkedIn, il est essentiel de bien appréhender la notion d’engagement.

Que ce soit sur LinkedIn ou n’importe quel autre réseau social, une publication sera poussée dans le fil d’actualité uniquement si elle suscite des interactions car elle participera ainsi à augmenter le temps de connexion des utilisateurs.

On parle de rétention et c’est comme pour l’algorithme YouTube : plus les utilisateurs passent de temps à regarder une vidéo et plus elle sera mise en avant dans les suggestions.

Et bien c’est pareil sur LinkedIn : quand votre publication sera testée dans le fil d’actualité, elle sera directement jugée en fonction du temps que passe les utilisateurs dessus.

Évidemment, s’ils likent, partagent ou mieux commentent – car c’est ce qui demande le plus de temps et d’efforts – et bien L’algoritme LinkedIn décidera de la booster dans le fil.

Si ce n’est pas le cas, l’algorithme stoppera alors la diffusion.

Alors comment rédiger une publication LinkedIn qui génère de l’engagement ?

Là aussi, il y a des bonnes pratiques à respecter.

✅ La première chose à faire ici est de vous assurer de publier votre post quand la plus grande partie de votre audience est connectée.

Sans ça, votre post sera expérimenté dans le fil pendant un temps mort et forcément, personne ne sera là pour interagir avec.

Contrairement à ce que voudraient vous faire croire des pseudos experts du Marketing Digital, il n’y a pas de réponse parfaite à la question « Quand publier sur LinkedIn ? ».

Il y a des tendances mais seuls vos tests et analyses vous permettront de le déterminer.

✅ L’autre chose importante pour générer de l’engagement c’est de faire vivre votre publication LinkedIn.

J’en parle notamment avec Christel de Foucault dans mon podcast Sur Le Terrain. Elle a plus de 200 000 abonnés désormais et elle sait donc de quoi elle parle :

Par faire vivre votre publication, j’entends plusieurs choses à réaliser dans la première heure :

1. Ajoutez des commentaires qui apportent de la valeur ajoutée ;
2. Placez le lien de votre nouveau post en commentaires des anciens ;
3. Répondez aux commentaires (toujours) ;

Pour la dernière bonne pratique on est sur du bon sens mais tellement d’utilisateurs l’oublient. La plupart des utilisateurs appuie sur publier et quitte le réseau social pour n’y revenir que lorsqu’ils ont une notification.

LinkedIn le voit et l’algorithme le prend en compte. Si vous voulez que votre publication fonctionne, vous devez vous en donner les moyens.

Pour en finir avec cette partie engagement, je vous recommande de vous poser une seule question avant de soumettre votre post à l’algorithme LinkedIn :

Est-ce que votre publication répond à l’une des vocations suivantes : informer, solutionner, éduquer ou divertir ?

Si la réponse est non, vous devriez vous abstenir. Si la réponse est oui, vous pouvez y aller et il y a de grandes chances pour que votre publication passe à l’étape suivante !

Comment l’algorithme LinkedIn Booste une Publication ?

On résume : à ce stade, l’algorithme a considéré que votre publication était à fort potentiel et l’a testée dans le fil d’actualité LinkedIn.

Elle a généré de l’engagement et regroupe donc tous les critères requis pour apparaitre dans le fil d’actualité des utilisateurs. L’algorithme décide donc de booster votre post jusqu’à ce qu’il s’essouffle.

Ok, et comment il fait ça l’algo ?

Ici, l’algorithme doit déterminer le profil d’utilisateurs à qui il va présenter votre post. Pour ça, il se base sur 2 indicateurs :

1. La qualité relationnelle ;
2. L’intérêt partagé ;

La qualité relationnelle

Il y a une pratique de plus en plus courante sur LinkedIn (et je la remarque aussi sur Twitter !) qui consiste à taguer des personnes influentes dans sa publication dans l’espoir que celle-ci atteigne leur réseau de contacts.

Ça ne sera très probablement pas le cas, tout du moins si vous n’avez pas une véritable relation avec ces influenceurs.

Pour prendre la décision de présenter ou non une publication dans le fil d’actualité d’un utilisateur, l’algorithme LinkedIn analyse avant tout la qualité de la relation que vous entretenez.

En clair, si vous avez des centaines ou des milliers de contacts parce que vous envoyez des demandes à la pelle sans connaitre les personnes et SURTOUT sans engager la conversation ensuite – et c’est très courant ! – et bien ça n’aura pas vraiment d’intérêt pour votre visibilité.

L’algorithme LinkedIn se base sur la qualité relationnelle pour proposer ou non un post dans le fil d’actualité en analysant deux choses :

• Ce qui relie l’auteur à l’utilisateur ;
• L’historique des interactions entre l’auteur et l’utilisateur ;

D’abord, l’algorithme juge la nature de leur relation :

Se connaissent-ils vraiment ? L’auteur et l’utilisateur sont-ils collègues, anciens collègues ou camarades de classe ?

Vous l’aurez compris, plus la relation entre l’auteur et l’utilisateur sera forte et plus la publication aura de chances de se retrouver dans son fil d’actu.

Après avoir analysé la nature de la relation, l’algorithme LinkedIn va se pencher sur l’historique des comportements :

L’utilisateur regarde-t-il les publications de l’auteur habituellement ? Est-ce qu’il les like, les partage ou les commente ?

Rappelez-vous ce que nous avons vu sur le taux d’engagement : l’algorithme LinkedIn n’a aucun intérêt à présenter dans le fil d’actualité des publications qui ne génèreront pas d’interaction car cela limite le temps de connexion.

Du coup, même si l’auteur et l’utilisateur sont collègues, si l’utilisateur porte rarement de l’attention aux posts de l’auteur, il ne les verra plus dans son fil d’actualité.

Et bien entendu, c’est aussi valable pour les pages Entreprise si vous voyez où je veux en venir !

Je forme pas mal de personnes qui me demandent souvent pourquoi elles ne voient pas les publications de la page LinkedIn de leur entreprise dans leur fil. La réponse est simple : c’est parce qu’elles n’y ont pas porté d’attention par le passé !

Vous l’aurez donc compris : vos publications ont plus de chances d’apparaitre dans le fil d’actualité de vos contacts si vous entretenez de véritables relations avec eux mais vous pourrez tout de même toucher des milliers de personnes en dehors de votre réseau grâce au critère qui suit.

C’est d’ailleurs le grand avantage de l’algorithme LinkedIn par rapport aux autres réseaux sociaux.

L’intérêt partagé

Si j’aime LinkedIn, c’est parce que c’est l’un des seuls réseaux sociaux qui permet encore de toucher un volume significatif de personnes qui ne sont pas dans son réseau.

Sans payer naturellement !

Si votre publication a été jugé à fort potentiel par l’algorithme et que l’expérimentation l’a confirmée, LinkedIn va avoir tout intérêt à proposer votre publication au plus grand nombre pour susciter de l’engagement.

Du coup, l’algorithme va la proposer en dehors de votre réseau de contacts en se basant sur l’intérêt partagé.

Concrètement, LinkedIn va soumettre votre publication dans le fil des personnes suivantes :

• Celles qui sont dans les mêmes groupes de discussions que vous ;
• Les personnes qui sont abonnés aux mêmes pages ou mêmes hashtags ;
• Ou encore celles qui utilisent le même jargon ;

Finalement ici, l’algorithme LinkedIn joue les entremetteurs : il proposera votre publication à des personnes qui vous ressemblent pour vous permettre de faire connaissance !

Jusqu’alors, nous avons étudié le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn d’un point de vue technique. Maintenant, je vais vous dévoiler les 10 astuces que j’utilise pour faire des millions de vues sur LinkedIn.

1. Choisissez le bon format

Il existe plusieurs formats de publication sur LinkedIn : l’image, le carrousel, le texte, le sondage etc…

Il y a des formats qui plaisent plus à l’algorithme que d’autres.

En général, ce sont les formats qui retiennent l’attention de l’utilisateur, pour favoriser le Dwell Time que nous avons vu tout à l’heure.

Le format texte et le format carrousel sont à privilégier. Mais attention.

L’algorithme LinkedIn évolue constamment et il est possible que cela ne soit plus valable dans quelques mois.

Attention bis : vous ne pouvez pas choisir un format seulement parce qu’il va plaire à l’algorithme. Vous devez choisir le bon format en fonction selon votre sujet.

Je vous explique tout ça dans cette mini-formation gratuite :

Par exemple, beaucoup d’utilisateurs font des carrousels en pensant que c’est leur passeport pour le buzz. Mais ça ne fonctionne pas car ce format n’est pas adapté au sujet qu’ils traitent.

2. Rédigez un texte aéré

Si vous déroulé votre fil d’actualité LinkedIn, vous allez rapidement tomber sur des publications où chaque phrase est suivie d’un saut de ligne :

L’idée ici est de facilité la lecture du post, notamment depuis un appareil mobile. Il est bien plus facile de lire des paragraphes courts que des pavés de texte.

L’algorithme LinkedIn l’a bien compris et prend en compte la longueur de vos phrases et de vos paragraphes pour attribuer sa note de qualité rédactionnelle.

Attention cependant à ne pas tomber dans les extrêmes en sautant plusieurs lignes d’affilées ou tous les 3 mots. L’algorithme LinkedIn déteste ça et vous serez pénalisé.

3. Jouez sur le « …voir plus »

Une image vaut mieux que 1000 mots :

Sur chacun de mes posts, je m’assure que le bouton « …voir plus » arrive au meilleur moment. Soit au milieu d’une phrase forte, soit à la fin d’une phrase qui donne une envie irrépressible de connaitre la suite.

À chaque fois qu’un utilisateur clique sur ce « …voir plus », cela envoie un signal d’engagement à l’algorithme LinkedIn.

4. Ajoutez des commentaires à forte valeur

Au-delà de la « longueur » de votre post, comment pouvez-vous retenir un peu plus longtemps l’utilisateur ? Avec les commentaires.

Si votre post est intéressant, les utilisateurs liront également les commentaires pour aller plus loin.

C’est la raison pour laquelle le nombre de commentaires est sans doute le critère principal pris en compte par l’algorithme LinkedIn pour mettre en avant un post.

En ajoutant vous-même des commentaires à forte valeur ajoutée, vous profiterez de 2 choses :

• Vous augmenterez le Dwell Time de votre post ;
• Vous inciterez les utilisateurs à commenter à leur tour ;

Si vous me suivez sur LinkedIn, vous avez sûrement remarqué que je commentais régulièrement mes publications : et l’algorithme adore ça !

5. Évitez les liens externes

Nous l’avons déjà évoqué : l’algorithme LinkedIn n’a aucun intérêt à mettre en avant des posts qui incitent les utilisateurs à partir.

Si vous partagez un lien vers votre site internet, votre chaine YouTube ou toute autre page web, l’algorithme bridera automatiquement votre post.

Alors comment faire ?

Il n’y a pas de solutions miracles mais certaines sont moins pénalisantes. Pour partager un lien externe sur LinkedIn, vous pouvez :

• Le mettre directement dans votre post ;
• Le mettre en commentaire ;
• Modifier votre post après publication pour l’intégrer « plus tard » ;
• Le faire ajouter par un autre compte ;

Les 2 dernières options sont sans doute les plus intéressantes.

6. Utilisez le Copywriting

Le Copywriting, c’est une approche de la rédaction focalisée sur la persuasion.

En clair, le Copywriting exploite les biais cognitifs – quelques failles dans le cerveau humain – pour attirer et retenir l’attention.

En utilisant des techniques de Copywriting, vous augmenterez la durée passée sur votre post et générerez plus d’engagement. De quoi ravir l’algorithme LinkedIn.

Pour vous aider, voici les meilleures techniques de Copywriting à maitriser.

7. Entretenez votre réseau de contacts

Faites le test : envoyez un message privé à 10 utilisateurs et vous verrez que leur prochain post apparaitra dans votre fil d’actualité.

Ajouter un nouveau contact et vous constaterez la même chose. Idem en commentant leur dernier post, en le likant ou en le partageant.

L’algorithme LinkedIn prend en compte vos interactions avec les utilisateurs pour décider ou non de pousser vos posts dans leur fil d’actualité.

Si vous avez des milliers de contacts mais que vous n’interagissez jamais avec eux, vous ne ferez pas plus de vues.

8. Intégrez des Emojis (mais pas trop)

Les Emojis, vous ne les intégrez pas à votre post pour « faire joli ».

Vous les utilisez pour rendre votre publication plus lisible et attirer l’attention des utilisateurs dans le fil d’actualité grâce à leurs couleurs.

Limitez-vous à 3 voire 5 emojis par post. Si vous en abusez, l’algorithme LinkedIn dégradera votre note de qualité rédactionnelle.

9. Soignez votre Social Selling Index

Pour connaitre votre Social Selling Index, c’est ici.

Le SSI est un indicateur proposé par LinkedIn pour mesurer la performance de votre profil. Certaines études démontrent que les profils qui ont un Social Selling Index supérieur à 70 ont un boost de l’algorithme sur leurs posts.

Personnellement, je ne pense pas. C’est indirect.

Comme vous le verrez en vérifiant le vôtre, le SSI augmente selon différents points comme votre capacité à nouer de nouvelles relations et interagir avec votre réseau.

Et comme nous l’avons vu dans l’astuce 7, c’est plutôt ça qui plait à l’algorithme LinkedIn.

Néanmoins le Social Selling Index est un indicateur que vous pouvez suivre pour valider justement que vous êtes au top sur ces aspects.

10. Misez tout sur le titre

Vous n’avez que quelques millièmes de secondes pour convaincre les utilisateurs de lire votre post. Le titre est donc essentiel.

Que ce soit le titre de votre carrousel ou de votre texte, prenez le temps de le rédiger.

Je vous assure, le succès de mes posts vient principalement de mes titres.

C’est le titre qui incite les utilisateurs à cliquer sur le « …voir plus » ou à consommer le format que vous leur proposer.

La qualité de votre titre joue donc un rôle primordial dans la décision de l’algorithme de pousser ou non votre publication.

Cette partie me tient à cœur et je ne pouvais pas rédiger un guide sur le fonctionnement de l’algorithme LinkedIn sans vous mettre en garde sur 2 points.

L’algorithme LinkedIn change (trop) souvent

C’est ce qui est fatigant avec les réseaux sociaux et LinkedIn n’échappe pas à la règle : les algorithmes changent constamment.

Vous devez suivre les dernières news et adapter constamment vos process. Et vous ne pouvez pas vraiment vous baser sur les études en la matière. Elles ne sont pas fiables.

Chaque stat ou conclusion que vous lisez doit donner lieu à un test de votre côté.

C’est chronophage et ça ne donne pas forcément envie. Heureusement, j’ai une bonne nouvelle pour vous : vous pouvez être visible sans vous occuper de l’algorithme LinkedIn.

Tous les hacks que nous avons vus dans ce guide vous permettront de grappiller des vues mais c’est avant tout votre capacité à traiter le bon sujet dans le bon format qui fera la différence.

Ce post qui regroupe tout ce que déteste l’algorithme LinkedIn le prouve :

Vous n’avez pas à tout connaitre ou tout maitriser. Préoccupez-vous avant tout de faire du bon contenu pour votre cible et vous verrez que l’algorithme mettra vos posts LinkedIn en avant.

Faire des vues n’est pas une fin en soi

Cette année, j’ai cumulé plusieurs millions de vues en une douzaine de posts. J’ai dompté l’algorithme LinkedIn mais est-ce une fin en soi ?

Faire des vues ne doit pas être un objectif. Si vous cherchez à comprendre comment fonctionne l’algorithme LinkedIn, c’est sans doute pour atteindre un objectif plus noble. Développer votre chiffre d’affaires par exemple ?

Dans ce cas, votre capacité à convertir fera la différence. Vous pouvez être détesté par l’algorithme LinkedIn et faire quelques centaines de vues de temps en temps, si vous avez la bonne approche derrière, vous gagnerez des clients.

En conclusion : l’algorithme LinkedIn évolue, restez à l’affût !

Comme tous les algorithmes, celui de LinkedIn reste mystérieux. Il y a des choses que nous avons, celles que je vous ai présentées, et il y en a d’autres que nous ignorons totalement ou que nous pouvons juste supposer.

La clé pour dompter l’algorithme LinkedIn est donc de tester. Tester régulièrement et analyser.

Certains trucs fonctionnent aujourd’hui mais ne fonctionneront plus demain. À l’inverse, il y a des pratiques à bannir maintenant mais qui deviendront peut-être incontournables dans le futur.

Naturellement, nous pouvons vous aider grâce à nos accompagnements et nos formations :

Ludovic SALENNE

Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant«  !