12 astuces pour obtenir des backlinks et booster votre SEO !

Une stratégie de référencement naturel efficace nécessite de gagner des backlinks. Mais comment obtenir des liens vers votre site internet ? On vous donne nos meilleures astuces !

Être visible sur Google et les moteurs de recherche est un enjeu crucial pour une entreprise.

Aujourd’hui, la grosse majorité des consommateurs effectuent des recherches sur internet avant de prendre une décision d’achat et 91% d’entre eux se limitent à la première page des résultats Google.

Autrement dit, si vous n’êtes pas en première page sur les mots clés qu’utilisent vos prospects pour chercher des produits/services comme les vôtres, vous passez inévitablement à côté d’un volume de chiffre d’affaires significatif.

Pour améliorer le positionnement de votre site internet sur les moteurs de recherche et tenter de prendre la pole position, vous devez impérativement travailler votre référencement naturel (SEO).

Au sommaire de cet article

• Les 3 piliers du référencement naturel
• Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?
• Ce qu’il ne faut surtout pas faire pour obtenir des liens !
• Les meilleures astuces pour gagner des backlinks

Les 3 piliers du référencement naturel

Le ranking des pages de votre site web dans les moteurs de recherche dépend des 3 piliers du SEO :

• La structure technique de votre site internet ;
• Le contenu de votre site internet ;
• La popularité de votre site internet ;

Pour être bien référencé dans les moteurs de recherche et vous positionner en première page, vous devez d’abord vous assurer que votre site internet soit techniquement adapté aux enjeux actuels de la navigation web (vitesse de chargement, sécurité, accessibilité…).

💡 Pour aller plus loin : Comment améliorer la vitesse de chargement de mon site web ?

Ensuite, vous devez animer votre site internet en publiant du contenu optimisé pour le web. Il existe de nombreuses bonnes pratiques à suivre pour rédiger du contenu web.

Pour vous démontrer la pertinence du contenu web et son impact sur le positionnement d’un site internet, j’ai mis en ligne sur le blog une expérience concrète visant à vous démontrer qu’il est assez simple de se positionner en première page sur Google en rédigeant un contenu de qualité.

Le dernier pilier du référencement naturel est la popularité de votre site internet.

Concrètement, votre positionnement dans les moteurs de recherche dépend directement du volume et de la qualité des liens externes qui pointent vers votre site internet.

Ces liens externes sont connus sous le nom de « backlinks » en SEO.

Vous devez donc tout mettre en œuvre pour obtenir un maximum de lien de qualité afin que Google et les autres moteurs de recherche considèrent votre site internet comme pertinent.

C’est ce qu’on appelle le link building ou le netlinking en référencement naturel.

💡 Pour aller plus loin : Comment travailler son link building en SEO ?

D’accord mais comment obtenir des liens vers votre site internet ? C’est justement tout l’objet de cet article !

Déjà, c’est quoi un backlink de qualité ?

Comme nous l’avons déjà abordé en introduction, un backlink qui a de la valeur c’est un lien de qualité. Encore faut-il pouvoir définir ce qu’est un backlink de qualité !

Un lien de qualité répond aux bonnes pratiques dictées par Google et les moteurs de recherche.

Ainsi, un backlink de qualité :

• Émane d’un site internet populaire dans votre domaine d’activité ;
• Est situé au début ou au cœur d’un contenu (et non en pied de page) ;
• Est situé dans un contenu d’au moins 300 mots (idéalement 2000) ;
• Est positionné sur un mot clé stratégique ;

Il est aussi très important que la thématique du site qui vous offre un backlink soit proche de celle de votre site.

💡 Pour aller plus loin : Qu’est-ce qu’un backlink de qualité ?

Quelles erreurs éviter pour obtenir des backlinks de qualité vers votre site internet ?

Au tout début du référencement naturel, il suffisait de mettre un maximum de liens sur un maximum de sites pour être bien référencé. Peu importe la nature des sites internet et la situation du backlink dans la page.

Google a rapidement compris que ces pratiques impactaient négativement la pertinence des ses résultats de recherche et a mis à jour son algorithme afin de pénaliser les mauvaises pratiques.

Pour éviter des pénalités sur Google concernant vos backlinks, voici ce qu’il ne faut pas faire :

• Acheter trop de liens ;
• Echanger des liens (mettre un backlink vers le site qui vous fait un backlink) ;
• Rédiger trop d’articles sponsorisés ;
• Obtenir des liens sur des sites sans rapport avec son activité (ex : sites pornographiques) ;
• Mettre un lien optimisé en signature de posts sur les forums ;
• Sur-optimiser l’ancre d’un lien ;

Ce dernier point nécessite quelques explications : l’ancre d’un lien est en fait l’expression sur laquelle le lien est positionné.

Pour illustrer ce qu’il ne faut pas faire, j’ai un exemple tout simple : récemment, une lectrice du blog a laissé un commentaire sur un de mes articles en m’expliquant qu’elle avait suivi une formation web sur Bordeaux.

Dans son commentaire, elle a mis un lien sur l’expression « formation web Bordeaux ». Or, cette expression n’a aucun sens et sa syntaxe est mauvaise. L’ancre utilisée est donc trop optimisée.

Autrement dit, le lien ne semble par naturel pour le lecteur, et donc pour Google.

À ce moment de l’article, vous vous dîtes que vous êtes venu chercher des astuces pour obtenir plus de liens vers votre site internet et non pour savoir ce qu’il ne faut pas faire.

Certes… Mais il est important de comprendre comment fonctionne Google et les moteurs de recherche pour éviter des pénalités qui pourraient vous être fatales.

Passons maintenant à ce que vous êtes venu chercher !

12 astuces efficaces pour obtenir des backlinks de qualité vers votre site internet

⚙️ Astuce #1 – Proposez du contenu de qualité

Il n’y a pas de recette miracle ! Si vous souhaitez que des sites et blogs publient des liens vers votre site internet, il est important de proposer du contenu qui mérite d’être partagé. Ne l’oubliez pas, un lien équivaut à une recommandation.

Alors qu’est-ce qu’un contenu de qualité ? Un contenu de qualité est un contenu qui a au moins une de ces vocations : solutionner, éduquer, informer, divertir.

Imaginons que vous soyez vendeur de fenêtre : il y a très peu de chance qu’un site publie naturellement un lien vers une de vos fiches produits. Il préférera citer un extrait d’un tutoriel ou d’un article présentant les astuces pour choisir les fenêtres d’une maison individuelle.

💡 Pour aller plus loin : Quels contenus publier pour mon entreprise ?

⚙️ Astuce #2 – Créez des visuels impactants

Vous le savez, les visuels sont parmis les contenus les plus partagés sur les réseaux sociaux. Et bien c’est aussi le cas pour les blogs et sites web !

En effet, des contenus de qualité, qui apportent de la valeur dans votre domaine d’activité ont toutes les chances d’être repris sur des sites tiers.

Pour cela, utilisez des formats facilement partageables comme des infographies, des statistiques ou des tableaux de données présentés sous une forme très visuelle.

N’oubliez pas d’inclure sur vos visuels votre logo afin que vous, l’auteur original, soyez facilement indentifiable.

C’est un moyen efficace pour augmenter les chances d’être crédité par le site qui reprend vos contenus, avec un backlink accompagnant le visuel.

Vous pouvez aussi clairement inciter à partager votre contenu en le publiant sur les réseaux sociaux en mentionnant bien de ne pas oublier de faire un lien vers votre site.

⚙️ Astuce #3 – Publiez des études avec des données originales

Ce type de contenu est l’un de ceux qui génèrent le plus de backlinks. Et c’est très simple de comprendre pourquoi.

Le prérequis est que vous soyez en mesure de produire une étude de marché, un rapport ou tout autre format dont le résultat est de la donnée originale.

Vos données doivent évidement être fiables, à jour et vous devez en être la source d’origine.

Vous le savez, le sourcing est important sur le web, surtout lorsque l’on avance des chiffres et des statistiques. C’est pour cela que vous avez tout intérêt à faire la promotion de vos contenus de ce type.

Cela multipliera les chances que des sites produisant du contenu sur des sujets liés vous citent avec un backlink à la clé lorsqu’ils publieront un ou plusieurs chiffres issus de votre étude.

⚙️ Astuce #4 – Rédigez des articles complets sur une thématique que vous maitrisez

De la même manière que pour le point précédent, le concept ici c’est de produire du contenu avec une valeur tellement forte qu’il fait autorité sur votre marché.

Par exemple, publiez un article du type « le guide complet pour (un sujet lié à votre activité) ».

Si ce contenu est réellement qualitatif, que son SEO est bien travaillé et qu’en plus vous êtes peu à avoir traité ce sujet en profondeur, alors vous mettez toutes les chances de votre côté pour obtenir des backlinks de qualité.

L’idée c’est que dès que quelqu’un va produire un contenu sur une thématique proche, il pense à faire un backlink vers votre guide pour apporter de la valeur complémentaire à son contenu et par extension, à son audience.

⚙️ Astuce #5 – Envoyez vos meilleurs contenus aux influenceurs de votre secteur d’activité

Pour soutenir ces 4 premières étapes, n’hésitez pas à solliciter directement les influenceurs sur votre marché.

Si le contenu est de qualité, il n’y a aucune raison pour qu’ils refusent d’en parler sur leurs réseaux sociaux, leur newsletter, blog etc.

Le contenu mis en avant et poussé à leur audience aura ainsi beaucoup plus de chances d’être repris un peu partout sur le web.

Vous pouvez obtenir des backlinks de qualité et naturellement avec cette astuce toute simple !

⚙️ Astuce #6 – Faites du Guest-Blogging

Pour obtenir des liens vers votre site internet et améliorer votre référencement dans les moteurs de recherche, il est important de donner aux sites une occasion de publier un lien vers votre site internet.

Autrement dit, il faut que vous ayez une contrepartie à offrir. Le Guest Blogging va dans ce sens.

Le Guest Blogging est la rédaction d’article invité.

Concrètement, le Guest Blogging consiste à rédiger un article que vous publierez sur un autre site internet que le votre.

Le Guest Blogging a donc l’avantage de vous permettre d’obtenir des liens vers votre site internet mais également de profiter de l’audience du site sur lequel vous publiez votre contenu.

Vous aurez généralement plus de liberté sur le positionnement du backlink dans la page et donc son impact SEO !

⚙️ Astuce #7 – Communiquez sur les réseaux sociaux

Même si l’impact direct des réseaux sociaux sur le référencement d’un site internet est très faible, ils sont essentiels pour obtenir des liens vers votre site internet.

D’abord parce que les réseaux sociaux seront sans doute les premiers sites sur lesquels vous obtiendrez des liens puisque c’est vous qui les publierez.

Ensuite parce que les réseaux sociaux vont vous permettre de générer plus de trafic vers votre site internet.

Et là, c’est mathématiques ! Plus vous avez de trafic et plus vous avez de chance d’obtenir des liens vers votre site internet. Plus votre site sera vu et plus il sera recommandé (enfin ça, ça dépend directement de l’astuce #1 !).

⚙️ Astuce #8 – Laissez des commentaires sur les blogs pertinents

Il ne s’agit pas ici de commenter pour commenter ! Il est important de commenter stratégique. Autrement dit, pour que les commentaires vous permettent d’attirer du trafic vers votre site internet et donc d’obtenir plus de liens, vos commentaires doivent apporter de la valeur ajoutée à l’article.

Pour commenter efficacement, sélectionnez une liste restreinte de blogs pertinents dans votre domaine d’activité et ne commentez que les articles sur lesquels vous pouvez apporter de la plus-value.

💡 Pour aller plus loin : Comment commenter efficacement en inbound marketing ?

⚙️ Astuce #9 – Inscrivez-vous dans les annuaires  (Attention !)

Cette astuce est à pratiquer avec beaucoup de précautions !

Dans le passé, il suffisait de s’inscrire sur tous les annuaires possibles et imaginables pour améliorer son référencement. Aujourd’hui, Google prenant en compte la pertinence des sites sur lesquels vous avez des liens pour positionner votre site, il est important de vous limiter aux annuaires de qualité !

Concrètement, il s’agit ici d’identifier les annuaires – et même les sites de communiqués de presse – de qualité et de vous y inscrire en mettant un lien vers votre site internet.

Il est important de soigner votre description et de faire en sorte que celle-ci soit unique sur chaque annuaire. En effet, Google n’apprécie pas le copié/collé.

Autre précaution à prendre, éviter de vous inscrire sur les annuaires qui vous demandent de mettre un lien en retour sur votre site internet. Ceci pourrait être considéré comme de l’échange abusif de liens par Google et les moteurs de recherche.

⚙️ Astuce #10 – Surveillez les mentions de votre marque

Cette astuce est hyper simple !

Utilisez des outils qui vous permettent de surveiller les mentions de votre marque, ou de vos produits sur le web (Google Alert est un bon outil gratuit pour ça).

Vérifiez que les sites qui parlent de vous intégrent bien un backlink vers l’un de vos contenus.

Si ce n’est pas le cas, contactez le propriétaire du site et suggérez lui d’ajouter un lien sur la partie de ce contenu qui vous mentionne !

Un petit hack supplémentaire : pensez aussi au mention sur vos images !

En effet, il est possible que les visuels que vous avez créé se retrouvent utilisés un peu partout sur le web. Et parfois, vous n’êtes pas mentionné.

Utilisez la recherche inversée de Google Image pour trouver toutes les pages qui les utilisent. Il ne vous reste plus qu’à les contacter pour demander une mention et un backlink !

⚙️ Astuce #11 – Proposez directement vos contenus à des sites tiers

Cette astuce est la plus complexe à mettre en place car elle nécessite un processus bien huilé et l’aide d’outils adaptés pour soutenir votre stratégie.

En revanche c’est potentiellement la plus efficace de la liste en terme de résultat. Vous maitrisez en effet la chaine de bout en bout ce qui vous assure des backlinks de qualité.

Identifiez des sites à fort potentiel pour obtenir un lien

La première étape consiste à dresser une liste de sites susceptibles de faire un backlink vers l’un de vos contenus.

Pour cela, le plus simple reste d’utiliser des outils comme Semrush ou Ahrefs.

En effet, ce type d’outil propose des fonctionnalités intéressantes dans une stratégie de link building. Vous pouvez par exemple identifier des sites dans votre thématique proche ou encore dresser la liste des sites qui font des backlinks vers les sites de vos concurrents.

Bref, vous devez construire une liste de site qui regroupe un certain nombre de critères favorables à l’obtention d’un backlink.

Identifiez vos contenus les plus pertinents

On l’a vu, un backlink de qualité c’est avant tout un lien qui pointe vers un contenu très lié au votre. Pas question de tout renvoyer vers votre homepage !

Alors la deuxième étape de cette stratégie c’est de construire un tableau avec la liste des sites identifiés à l’étape précédente.

Ensuite, vous allez trouver les pages les plus intéressantes de ces sites sur lesquels vous souhaitez obtenir un backlink.

Enfin, pour chaque page identifiée, mettez en regard vos propres contenus. C’est-à-dire que vous devrez sélectionner la page de votre site qui à le plus de chance d’obtenir le backlink en fonction de celle du site tiers.

Identifiez les propriétaires des sites

Ici on la joue proactivement. Avec cette stratégie, c’est vous qui allez partir à la chasse aux backlinks.

Maintenant que vous avez un tableau qui récapitule l’ensemble des backlinks que vous souhaitez obtenir, il s’agit de les demander directement !

Vous devez trouver les coordonnées de la personne en charge du site. Pour cela, 2 solutions principales s’offrent à vous :

• Vérifiez les mentions légales du site : généralement le responsable éditorial est mentionné
• Utilisez des outils comme Hunter.io : vous pouvez récupérer des adresses emails associées aux sites internet que vous consultez

Contactez-les avec des emails bien construits

Vous allez maintenant pouvoir contacter ces personnes en leur proposant de lier votre contenu au leur.

Attention, on fait bien évidement ça de manière réflechie et subtile. Faites un minimum de recherche sur le site tiers et introduisez votre message avec l’intérêt que vous portez au contenu publié.

Votre proposition doit sembler logique et montrer la valeur qu’elle ajoute pour le propriétaire du site et son audience.

Comme pour tout email, personnalisez autant que possible le message. Si vous envoyez le même message en masse, votre taux de réponse sera très faible. Rapellez-vous que vous parlez à un humain !

⚙️ Astuce #12 – Repérez les liens cassés sur les sites qui vous intéressent

Une autre manière d’utiliser la liste que vous venez de créer, c’est de s’en servir pour repérez les liens cassés (erreurs 404) sur ces sites.

Les liens peuvent être cassés pour de multiples raisons et plus une page web est ancienne, plus le risque qu’elle contienne un ou plusieurs liens en erreur 404 est fort.

C’est une opportunité pour vous. Personne n’a intérêt à avoir des liens cassés sur son site. C’est mauvais pour le SEO et pour l’expérience utilisateur.

Utilisez des outils pour repérer les liens cassés sur une page web qui vous intéresse. Si vous en trouvez, contactez le propriétaire du site avec cette fois un angle différent.

Expliquez que vous avez vu que tel lien n’était plus valable et que vous avez justement un contenu qui pourrait le remplacer.

C’est une excellente manière de gagner facilement des backlinks de qualité !

Vous voulez aller plus loin dans votre stratégie SEO ? Consultez notre guide complet !