D’après une étude du Content Marketing Institute, 49% des spécialistes marketing B2B reconnaissent que la création de contenus est chronophage et qu’elle fait stagner leurs efforts. Et si la solution se trouvait dans la curation de contenu ?
La curation de contenu représente 25% de la stratégie content marketing des entreprises leaders. Une technique qui s’avère efficace puisque 85 % des content marketers affirment connaître le succès grâce à cette stratégie.
En partageant le contenu provenant d’autres sources, vous pouvez facilement gagner en visibilité et améliorer l’engagement de vos prospects et clients. La curation représente un moyen peu coûteux et efficace de maintenir votre visibilité, tout en enrichissant votre content marketing.
Prêt à intégrer la curation de contenu dans votre marketing digital ? Découvrez les outils et bonnes pratiques essentiels pour mettre en place cette stratégie de manière efficace !
La curation de contenu : l’art de partager ses sources
La curation de contenu consiste à découvrir, rassembler et présenter du contenu sur un sujet spécifique, généralement lié à votre activité. Le contenu présenté provient de sources extérieures à votre entreprise. Il est parfois enrichi avec votre propre point de vue, afin d’apporter de la valeur ajoutée à votre audience.
Articles de blog, études, infographies, vidéos, tweets… Tous les formats peuvent être intégrés à votre curation. Quant à leur diffusion, là encore, tout est permis : sur votre blog, dans votre newsletter, sur les réseaux sociaux… À vous de sélectionner les canaux en fonction de vos objectifs.
Les avantages de la curation de contenu pour votre stratégie marketing
La curation de contenu est-elle faite pour votre entreprise ? Il y a de fortes chances ! Cette stratégie offre de nombreux avantages pour votre entreprise :
Une meilleure gestion de votre image
Lorsque vous partagez des contenus de qualité, vous améliorez votre image d’expert.
De plus, vous montrez que vous vous intéressez à votre marché et donc, que vous êtes parfaitement en phase avec les dernières tendances. Ce qui peut inciter certains prospects à vous contacter pour leurs besoins.
L’amélioration de votre SEO
Lorsque vous diffusez, réécrivez et commentez un article provenant d’une source extérieure sur votre blog, vous travaillez votre référencement.
En plus du contenu supplémentaire indexé par les moteurs de recherche, vous leur indiquez des mises à jour régulières. Or, Google apprécie les sites qui publient régulièrement du contenu frais !
Une présence continue auprès de votre audience
Ce n’est pas facile de produire régulièrement de nouveaux articles. La curation complète efficacement votre stratégie de contenu en vous offrant de la matière à partager.
Résultat : vous restez présent dans le fil d’actualité de votre audience… et dans son esprit !
Le renforcement de votre inspiration
Même si la veille et la curation de contenu ont des objectifs différents, ils se rejoignent sur un point : améliorer votre inspiration !
La curation vous permet de détecter les sujets tendance, tout en vous aidant à trouver des angles, thèmes ou informations à commenter.
6 outils pour faire de la curation de contenu
Rechercher, trouver, analyser, synthétiser et publier des contenus pertinents pour votre audience est un travail chronophage. Il existe tellement de sources ! De plus, si vous œuvrez sur un secteur en constante mutation, vous recevrez un flux constant d’informations.
Comment effectuer un tri dans tous ces contenus pour choisir ceux qui doperont votre visibilité ? En utilisant un outil ! Voici la liste de nos 6 outils préférés pour réussir votre curation de contenu.
1 – Paper.li
Chaque jour, Paper.li passe au crible 250 millions de publications partagées sur les réseaux sociaux et analyse jusqu’à 25 millions d’articles sur le web. Bien entendu, vous pouvez filtrer les résultats à l’aide de mots-clés, pour recevoir uniquement des contenus pertinents.
Suite au paramétrage de vos préférences, l’outil crée automatiquement un journal contenant des articles ou posts social media relatifs à vos besoins.
2 – Scoop.it
Plateforme de curation aux nombreuses fonctionnalités, Scoop.it s’impose comme une référence ! Chaque jour, l’outil analyse des millions de pages web, de flux RSS et de publications sur les réseaux sociaux pour trouver des contenus qui correspondent à vos attentes.
Vous avez la possibilité de laisser Scoop.it puiser dans sa base de données ou spécifier vous-même des sources et pages social media. Cela vous permet de centraliser vos blogs, influenceurs et médias préférés sur une seule interface.
Si vous diffusez votre curation sur les réseaux sociaux, la plateforme vous permet de le faire en quelques clics, et même d’ajouter votre propre commentaire à chaque lien.
3 – Pocket
Différent des autres outils cités jusqu’ici, Pocket vous offre la possibilité de sauvegarder du contenu lorsque vous naviguez sur le web. Chaque fois que vous trouvez un article, une vidéo ou toute autre publication intéressante, vous pouvez l’ajouter à votre compte Pocket.
La plateforme propose une extension de navigateur, ainsi qu’une application mobile. Enfin, Pocket vous aide à classifier vos liens pour mieux les retrouver par la suite.
4 – Instapaper
Comme Pocket, Instapaper enregistre les contenus qui vous paraissent pertinents. Cependant, il offre une option intéressante : la possibilité de surligner et de commenter chaque article que vous sauvegardez.
Vous pouvez donc directement rédiger la légende d’accompagnement ou noter l’élément marquant du contenu. Cela facilite ensuite le traitement au moment du partage.
5 – Feedly
Agrégateur de flux RSS simple et intuitif, Feedly rassemble vos sources favorites dans une interface épurée.
Par ailleurs, vous pouvez aussi indiquer des sujets et mots-clés spécifiques. Feedly s’occupe alors de chercher le contenu correspondant et de l’indexer dans votre tableau de bord.
6 – Curata
Terminons cette liste par l’un des outils les plus complets du marché : Curata. Dédié aux entreprises qui s’appuient énormément sur la curation de contenu, ce logiciel :
- Compile le contenu provenant de nombreuses sources
- Analyse la pertinence des articles remontés
- Apprend les préférences de vos utilisateurs
- Filtre le contenu dupliqué
- Partage les meilleurs contenus sur vos réseaux sociaux et/ou les intègre à votre newsletter
Comment faire une curation de contenu efficace : les 6 étapes clés
Si 85% des entreprises attribuent leur succès à la curation de contenu, c’est parce qu’elles la mettent en œuvre de façon efficace. Vous aussi, vous voulez renforcer votre content marketing grâce à cette stratégie ?
Voici 5 étapes à respecter pour que votre curation de contenu fonctionne !
#1 – Déterminer votre stratégie de curation
Il existe plusieurs façons de mener une curation. Avant de vous lancer, vous devez établir une charte de repartage de contenus. Quelles sont les règles à respecter pour assurer la cohérence de votre content marketing et remplir vos objectifs ?
Vous pouvez choisir une ou plusieurs de ces approches, en partageant :
- Des articles avec lesquels vous n’êtes pas d’accord en donnant vos contre-arguments.
- Des articles que vous approuvez, mais qui nécessitent un développement de votre part.
- Un journal de curation, à intervalles réguliers, regroupant plusieurs articles.
- Un récapitulatif hebdomadaire des actualités et des études sur votre marché.
- Une curation chronologique, pour donner l’évolution d’une nouvelle de dernière minute ou d’une tendance en développement
- Ou varier ces différentes approches en fonction des actualités de votre secteur, de votre calendrier éditorial ou de vos objectifs !
#2 – Choisir les canaux de diffusion
Où allez-vous diffuser votre curation de contenu ? Sous quelle forme ? Il existe plusieurs manières de présenter des sources extérieures. Voici quelques idées :
Votre blog
Si vous souhaitez renforcer votre SEO et augmenter les visites sur votre site internet, partager votre curation sur le blog est une technique efficace.
Cependant, attention à ne pas copier/coller le contenu ! Vous pouvez citer l’introduction, par exemple, et inviter les visiteurs à poursuivre leur lecture sur le site où se trouve le contenu original.
Vous pouvez également afficher un widget, sur la page d’accueil ou dans la barre latérale du blog, contenant un flux RSS avec vos sources favorites.
Enfin, certaines entreprises publient, chaque semaine ou mois, une revue de presse contenant des articles qui répondent aux besoins de leurs clients.
Cela permet d’offrir un nouveau point de vue à leur audience, tout en valorisant le fait qu’elles se tiennent informées des tendances sur leur marché…
Vos réseaux sociaux
Pour doper votre visibilité sur les réseaux sociaux, il est essentiel d’être constamment présent dans le fil d’actualité de vos abonnés. Le problème est que pour y parvenir, vous devez constamment publier du contenu. La curation devient alors le meilleur moyen de conserver un lien avec votre audience !
Que ce soit sur votre page Facebook, LinkedIn ou Twitter, vous pouvez partager régulièrement vos découvertes… et en profiter pour trouver des contenus pertinents. En suivant des hashtags, des influenceurs et des experts, vous disposerez d’assez de matière pour assurer une présence quotidienne.
Par ailleurs, valoriser le contenu des utilisateurs vous aide à créer du lien avec votre communauté et à recruter de nouveaux abonnés qualifiés. Cette technique les incite également à partager vos contenus en retour.
Votre newsletter
Tout comme les réseaux sociaux, la newsletter permet de maintenir l’engagement de vos prospects et clients. Mais encore faut-il disposer de suffisamment de matière pour l’envoyer à intervalles réguliers !
L’idée est donc de la compléter avec des articles, infographies, vidéos ou tutoriels provenant de sources externes, mais pertinentes !
#3 – Sélectionner les sources pour sa curation de contenu
Attention, la curation de contenu diffère de la veille. Dans ce cas, vous devez trouver des sources qui publient des informations susceptibles d’intéresser votre audience.
Vous éviterez donc de sélectionner les blogs des concurrents, les ambassadeurs de marques et les articles sponsorisés par des entreprises similaires.
Privilégiez plutôt des sources neutres et complémentaires, comme des médias spécialisés, des blogueurs ou vos propres salariés.
Par ailleurs, évitez d’automatiser le partage de votre curation. Vous devez veiller à ce que chaque contenu partagé possède un véritable intérêt pour votre audience.
#4 – Vérifier les faits et chiffres avant de partager le contenu
Même si les outils vous aident à trouver du contenu pertinent, ils ne peuvent pas toujours vérifier la véracité des faits, chiffres ou statistiques.
Avant de partager du contenu avec votre audience, assurez-vous de le comprendre et d’éviter les fakes news. Même si le contenu provient d’une source crédible, certaines données ou statistiques peuvent avoir changé.
#5 – Ajouter vos idées et vos commentaires
La curation ne se limite pas à sélectionner et à transmettre un élément d’information. Surtout si votre objectif est d’améliorer votre image et votre e-réputation.
Essayez d’ajouter votre note personnelle, avec un commentaire, un chiffre ou un conseil supplémentaire. Vous pouvez même donner votre avis sur le point de vue exprimé dans l’article.
Se contenter de retweeter un contenu ou de partager une publication Facebook, sans valeur ajoutée, risque de désintéresser votre audience. Vos prospects et clients vous suivent car ils s’intéressent à vous. Ils voudront savoir ce que vous pensez de la ressource que vous avez partagée.
Vous n’avez pas besoin d’ajouter une longue explication. Une ou deux phrases courtes expliquant pourquoi ce contenu est précieux suffisent.
#6 – Suivre la performance de vos contenus partagés
Les contenus issus de la curation devront être intégrés dans l’analyse de votre content marketing. Pour remplir vos objectifs, il est important de connaître les performances des liens partagés. Le but est de connaître les préférences de votre audience afin d’optimiser votre stratégie au fur et à mesure.
Correctement mise en œuvre, la curation de contenu ajoute de la valeur à votre content marketing ! Pensez à l’adopter pour améliorer votre image d’expert, augmenter votre visibilité et créer un lien unique avec votre audience.
Vous souhaitez attirer plus de clients avec Internet ? Consultez notre guide !
Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant« !