Comment être premier sur Google ? (concrètement !)

9 septembre 2021

Inbound Marketing, Le Référencement Naturel - SEO4 Commentaires

Vous souhaitez être premier sur Google ? Bien référencer son site internet est un enjeu majeur pour tous lorsque l’on souhaite générer des résultats sur le web. Mais il va falloir jouer des coudes ! Voici les points indispensables pour viser la première position en référencement naturel !

Avant toute chose, savez vous comment fonctionne vraiment la recherche Google ? Si c’est le cas, voyons maintenant les étapes requises pour espérer atteindre le premier rang sur le moteur de recherche !

Pour être premier sur Google, il y a 5 étapes indispensables :

1 – Étudier les comportements et attentes de votre cible
2 – Utiliser les bons mots clés
3 – Rédiger du contenu optimisé pour le web
4 – Optimiser techniquement votre site
5 – Obtenir des backlinks

Voyons maintenant comment faire ça en détails !

Vous devez d’abord connaître votre cible

Tous les sites internet qui sont référencés en première position sur Google sont pensés pour leurs cibles.

Autrement dit, ces sites internet ne parlent pas de l’entreprise mais traitent des problématiques de leurs cibles, des questions qu’elles se posent. En clair, ils apportent de la valeur ajoutée.

71% des décideurs effectuent une recherche générique plutôt que de rechercher une entreprise sur les moteurs de recherche. Il effectue en moyenne 12 recherches différentes avant d’entrer en contact avec une entreprise.

Autrement dit, le décideur utilise de nombreux mots clés qui sont en relation avec les problématiques qu’il rencontre et les questions qu’il est amené à se poser dans réflexion d’achat.

Vous devez donc penser le référencement de votre site web en fonction des attentes et besoins de l’acheteur. Et non de vos offres.

Le parcours d’achat en ligne ça vous parle ? Ce sont les 3 phases par lesquelles vos prospects vont passer avant de déclencher leur acte d’achat (awareness, consideration, decision).

Il est primordial de comprendre cette manière de consommer de l’information en ligne pour monter une stratégie de référencement efficace.

Mais ce n’est pas encore suffisant. Pour créer des contenus qui vont répondre aux différentes phases par lesquelles vos clients vont passer, il faut d’abord savoir qui ils sont.

Pour cela, il est obligatoire de travailler vos personas en amont. Un persona est une représentation de votre client idéal. On créé alors une fiche persona intégrant toutes les informations utiles à la mise en place de stratégie marketing.

Le but est de réellement le comprendre pour l’atteindre là où il se trouve, de la manière dont il souhaite être aidé, tout en répondant à ses problématiques.

Travailler ses personas marketing ne se fait pas en interne à 4 personnes en 1h30 dans une salle de réunion. C’est un travail rigoureux qui impose une méthodologie précise pour être efficace.

✅ Pour en savoir plus : Comment définir son persona marketing ?

Vous devez utiliser les bons mots-clés

Être premier sur Google c’est bien. Mais l’enjeu est surtout d’être premier sur Google sur les requêtes que tapent votre cible.

Pensez que vos prospects n’utilisent pas nécéssairement votre jargon. S’il sont en phase d’awareness, ils sont encore en découverte et peuvent ne pas maitriser les bons termes dans votre secteur d’activité.

C’est encore plus vrai lorsque vous travaillez sur un marché de niche ou dans un domaine très technique.

N’utilisez pas les mots-clés qui vous parlent à vous, mais pensez à ceux vos prospects sont suceptibles de taper. Vous obtiendrez ces informations précieuses par divers moyens.

Ne pensez pas non plus vous positionner sur des mots-clés ultra-larges. Les internautes tapent des requêtes composées de 4 mots et plus.

Déjà vous aurez beaucoup plus de mal à référencer vos contrenus à cause de la forte concurrence.

D’autre part, le trafic que vous générerez risque de ne pas être assez qualifié. Il vaut mieux générer 10 visiteurs très qualifiés que 1 000 qui sont arrivés par hasard et ne sont absolument pas des contacts intéressants pour vous.

✅ Pour en savoir plus : Comment bien choisir ses mots clés ?

Vous devez optimiser vos contenus pour le web

Comme on l’a vu plus haut, la concurrence est rude pour être premier sur Google.

Alors que l’acheteur attend de vous que vous lui apportiez de la valeur ajoutée, que vous répondiez aux questions qu’il se pose et l’aidiez à résoudre ses problématiques, rédiger du contenu web de qualité est la clé du bon référencement de votre site web.

Petit indice : les pages qui sont référencées au rang 1 sur Google comptent en moyenne près de 2000 mots… !

Vous devez également alimenter régulièrement votre site web pour être bien référencé sur Google. C’est ce que font vos concurrents… Un site web vitrine ne sert à rien !

Ensuite, on ne rédige pas un article de blog ou une page de site web de la même manière que l’on écrit le contenu d’une brochure ou d’une présentation produit.

Pour un bon référencement naturel (SEO), il existe des règles à respecter. Balisage, structure, liens internes et externes, images et médias… Tous ces éléments et bien d’autres entrent en compte dans la manière dont Google va postionner votre page par rapport à la concurrence.

✅ Pour en savoir plus : Comment rédiger du contenu pour le web ?

Vous devez avoir un site techniquement irréprochable

Tous les sites qui sont premiers sur Google se chargent vite, sont sécurisés et sont adaptés à la navigation sur mobile.

Avec les dernières mises à jour de l’algorithme Google, même avec le meilleur contenu, vous pouvez dire adieu à votre première place si votre site est plus lent que la moyenne où que l’ergonomie de sa version mobile n’est pas optimisée.

Vous devrez également éviter au maximum les liens cassés (erreurs 404), les problèmes de redirection et autres soucis qui donneront à Google une mauvaise image de la santé de votre site.

✅ Pour en savoir plus : Comment améliorer la vitesse de votre site web ?

Vous devez gagner des liens entrants

Ici, on va faire simple.

Un lien qui pointe vers votre site internet équivaut à une recommandation pour Google. Plus vous avez de liens qui pointent vers votre site internet, plus Google estimera que votre site est pertinent et plus vous aurez de chances d’être premier sur Google.

Avec des liens en quantité et surtout de bonne qualité, votre site aura une meilleure autorité. Ce critère est important pour espèrer truster les premières positions sur les moteurs de recherche.

✅ Pour en savoir plus : Comment obtenir des liens vers votre site internet ?

En conclusion

Ces 5 ingrédients sont indispensables pour être premier sur Google. S’il vous en manque un, votre site internet ne sera pas vu de vos prospects et clients.

L’enjeu est de commencer par bien appréhender le profil de votre cible pour ensuite définir les bons mots clés et rédiger du contenu à forte valeur ajoutée.

Ensuite, vous gagnerez naturellement des liens émanant de sites internet qui citent vos contenus et vous avancerez tranquillement vers votre objectif : la première place Google.

Vous souhaitez améliorer votre postionnement sur Google ? Consultez notre guide sur le référencement de votre site internet !