C’est quoi le Personal Branding et comment le travailler ?

19 novembre 2021
Community Management, L'E-Réputation, Réseaux SociauxSoyez le 1er à commenter

Le Personal Branding, c’est l’art de créer une image de marque personnelle percutante et visible. Comment bien exploiter le Personal Branding ? Je vous dis tout !

MOI, qui suis-je ? Loin de moi l’idée de philosopher ! Cette question est
simplement le point de départ de votre stratégie de marque personnelle.

« MOI » est une marque, chacun d’entre nous est une marque unique qu’il est désormais indispensable de maîtriser et mettre en avant.

Comme toute marque, la marque « MOI » dispose d’une réputation. Bonne ou mauvaise. Une réputation IRL (In Real Life), et une réputation sur internet : l’e-réputation.

Dans un monde toujours plus concurrentiel à tous points de vue – séduction, marché de l’emploi, commerce – l’e-réputation et l’image de marque sont cruciales.

Il est indispensable de les analyser et les développer afin d’optimiser
ses chances de réussite, que ce soit dans sa vie sociale ou professionnelle.

J’ai suivi les astuces que je vous livre dans cet article pour construire mon propre Personal Branding. Et ça a plutôt bien marché puisque ça m’a permis de créer mon agence de Marketing Digital.

J’accompagne désormais des entreprise dans leur digitalisation. Ces PME viennent toutes me chercher parce qu’elles m’ont identifié comme un expert reconnu du Marketing Digital.

Tout cela, je le dois à mon Personal Branding.

Au sommaire de cet article :

Quelle définition pour le Personal Branding ?

Le Personal Branding, vous en avez forcément déjà entendu parler. Il y a énormément de définitions différentes sur Internet.

En fait, il n’y a pas besoin d’intellectualiser des heures le sujet pour comprendre ce que c’est.

Car en fait le Personal Branding c’est quoi ? C’est simplement votre image de marque personnelle. C’est l’art de mettre son image de marque personnelle en avant grâce notamment, aux outils digitaux.

Qui n’a jamais « Googlé » le nom de son prochain RDV ? De la personne qu’il
fréquente ? D’un de ses collaborateurs ?

Vous comprenez donc qu’il est aujourd’hui vital de se construire une image de marque en cohérence avec ses valeurs et ses objectifs. Car oui, vous
aussi, vous êtes « Googlé ».

L’objectif du Personal Branding est de travailler votre positionnement et de vous rendre visible auprès de votre cible.

Ça sert à quoi le Personal Branding ?

🎯 Pour trouver un emploi

Les raisons de faire du Personal Branding sont multiples. Mais l’une des principales raisons de le travailler peut-être pour la recherche d’emploi.

Avec la facilité d’accès à l’information permise avec internet, vous pouvez être certains que les recruteurs feront des recherches sur vous après sélection de votre candidature.

La concurrence est terrible ! Et la moindre information peut avoir des effets (positifs ou négatifs) sur votre candidature.

C’est pour ça que vous devez travailler votre Personal Branding !

Vous devez vous démarquer et travailler votre image de marque personnelle vous aidera énormément.

🎯 Pour trouver des clients

Que vous soyez freelance, gérant d’une TPE ou patron d’une plus grande entreprise, vous devez impérativement travailler votre Personal Branding.

Surtout en B2B !

L’acheteur moderne en B2B ne recherche pas un produit ou un service. Il recherche un partenaire qui va l’aider à atteindre ses objectifs.

Autrement dit, le décideur ne choisit pas une entreprise mais une personne en qui il aura confiance.

C’est ce que j’ai appris durant toutes ces années qui nous séparent de la date de rédaction de cet article.

À l’époque, je venais de me lancer en tant que freelance mais après une année, je décidais de reprendre une poste en tant que salarié en parallèle.

Aujourd’hui, j’ai mon agence, j’ai embauché une équipe et je génère chaque mois plusieurs centaines de prospects qualifiés. Les clients que nous signons viennent directement nous solliciter car ils m’ont identifié, mon équipe et moi comme des experts du Marketing Digital.

Plus profond encore : mes clients me choisissent parce qu’ils aiment ma personnalité, parce que nous partageons les mêmes valeurs et avons les mêmes ambitions.

Et tout ça, je le dois à mon Personal Branding.

Comment surveiller votre Personal Branding ?

🔎 Tapez votre nom sur Google

Ça paraît logique, mais il est bon de le rapeller !

A part votre meilleur(e) ami(e), il est probable que Google soit la seconde « personne » qui en sache le plus sur vous !

Alors tapez votre nom sur Google et analysez les résultats.

Êtes-vous visible ? Si oui, de quelle manière, sur quels sites, quels réseaux sociaux…

Les pages et contenus qui ressortent sont-ils à votre avantage ? Si vous avez un nom courant, êtes vous en première position ?

N’oubliez pas de vérifier l’onglet Google Images ! Vous n’êtes pas à l’abri que des photos de vous trainent sur le web et ne soient pas toujours très flatteuses…

Les réponses à ces questions vous permettront de dégager des axes d’améliorations pour votre personal branding.

🔎 Checkez régulièrement les réseaux sociaux

Tous les réseaux n’ont pas les mêmes niveaux de confidentialité concernant vos informations personnelles. Et vous n’avez peut-être jamais prêté attention à ce qui est public ou non sur vos comptes.

Consultez vos pages de réseaux sociaux en mode public ou bien demandez à un collègue de confiance ou un proche qui ne vous aurait pas comme « ami » de vous montrer ce que l’on peut voir de votre profil.

Si vous avez créé des comptes sur des réseaux et que vous n’y avez pas mis les pieds depuis plusieurs années, il est également possible que des informations vous concernant y soient diffusées.

Dans le cadre professionnel ou personnel, vous pourriez par exemple avoir été mentionné ou cité dans des posts, même si vous n’êtes pas actif ou présent sur le réseau en question.

🔎 Paramétrez une Alerte Google sur votre nom

Vous connaissez l’outil Google Alert ?

Il est utile pour faire de la veille sur votre marché, sur des thématiques qui vous intéressent ou même sur vos concurrents.

Mais vous pouvez aussi utiliser l’outil pour surveiller toutes les mentions de votre nom et prénom sur Google.

L’outil Google Alert est accessible gratuitement pour tous les possesseurs d’un compte Google.

Vous n’avez qu’à entrer votre prénom et votre nom et vous serez notifié (à une fréquence que vous définissez) de toutes les nouvelles pages indexées par Google qui parlent de vous !

Très utile pour surveiller votre e-réputation et réagir rapidement à une mention.

Les 7 étapes pour travailler votre Personal Branding

⚙️ Étape #1 – Identifiez à qui vous voulez vous adresser

Pour construire une image de marque personnelle percutante, visible de votre cible et qui attire son attention, vous devez la connaitre sur le bout des doigts.

De qui souhaiter vous attirer l’attention avec votre Personal Branding ?

Quelles sont ses attentes, ses valeurs, ses centres d’intérêt ? Comment s’informe-t-elle ? Quels réseaux sociaux fréquente-t-elle ?

En répondant à toutes ces questions, vous saurez sur quelles bases construire votre Personal Branding et comment le promouvoir de manière efficace.

Je vous encourage à travailler vos personas. Ils vous serviront pour ce sujet, mais aussi pour toute votre stratégie marketing et commerciale.

💡 Pour aller plus loin : Comment construire son Persona Marketing ?

⚙️ Étape #2 – Définissez vos objectifs

C’est la base de toute stratégie, qu’elle soit marketing, commerciale ou pour tout autre domaine.

Sans objectifs clairs, vous ne saurez pas précisemment où vous allez, ni par quels chemins. Il est indispensable de savoir où aller pour décider la manière d’arriver à destination !

Que votre stratégie de personal branding vous serve à trouver un emploi, des clients ou bien de répondre à tout autre challenge, cette étape est capitale.

💡 Pour aller plus loin : Comment définir des objectifs SMART ?

⚙️ Étape #3 – Faites le point sur vous-même

Alors attention, je ne vous demande pas nécessairement de faire une introspection profonde et d’aller faire une retraite spirituelle avec des moines tibétains !

Non, vous devez simplement vous connaitre et être capable d’identifier vos forces et vos faiblesses. Là normalement, vous pensez tout de suite aux entretiens d’embauches !

Et bien c’est un peu le même principe ! Vous devez vous montrer sous votre meilleur jour certes, mais surtout bâtir une image personnelle cohérente.

Pour cela, soyez bien sûr conscient de vos talents et compétences mais aussi des points sur lesquels vous devez encore vous améliorer.

Faites aussi la liste des éléments que vous souhaitez mettre en avant, et pourquoi.

Voulez-vous mettre en valeur votre formation et vos expériences ? Les échecs que vous avez surmontés, les leçons que vous avez apprises ?

Comment voulez-vous communiquer sur vos objectifs personnels ou professionnels ? Comment vous voyez vous évoluer d’ici 2, 5, 10 ans ?

Quels centres d’intérêts et passions mettre en avant pour montrer votre singularité ?

Toutes ces questions vous permettrons de construire votre personal branding et de vous donner une ligne directrice dans votre approche.

L’idée ce n’est pas de vous construire un personnage qui n’est pas vous, mais simplement de renvoyer une image qui vous corresponde et avec laquelle vous serez à l’aise.

⚙️ Étape #4 – Choisissez les bon canaux de communication

Lorsqu’on souhaite gagner en visibilité, il est tentant d’investir le maximum de canaux possible. Vous allez créer des newsletters, lancer un blog, créer des comptes sur tous les réseaux sociaux…

Et du coup ? Ce qu’il va se passer est très simple. Vous n’obtiendrez pas de résultats.

Pourquoi ? Pour deux raisons. D’abord, vous n’allez pas avoir suffisament de temps pour communiquer sur tout les canaux. Ensuite parce que vos cibles ne seront pas présentes et/ou réceptives de la même manière en fonction des canaux.

La première étape concernant la connaissance de vos cibles et ici encore primordiale !

Choissisez les canaux sur lesquels vous pourrez passer suffisament de temps pour produire du contenu de qualité, et ceux sur lesquels vos cibles sont actives et réceptives à vos messages.

💡 Pour aller plus loin : Comment choisir les bons réseaux sociaux pour communiquer ?

Si vous choisissez de communiquer sur LinkedIn, nous avons une formation dédiée à ce sujet ! Vous apprendrez à bien optimiser votre profil pour gagner en visibilité et toutes les techniques pour identifier et convaincre vos cibles de travailler avec vous !

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⚙️ Étape #5 – Maitrisez le storytelling

Le storytelling c’est ce qui fera la différence entre vous et les autres.

Vous êtes unique certes, mais il existe certainement des profils qui vous ressemblent fortement. L’enjeu est donc de travailler votre communication autour d’éléments qui n’appartiennent qu’à vous !

Évidemment vous devrez trouver votre propre ton et choisir une manière de vous exprimer qui corresponde à la fois avec votre personnalité, vos valeurs et vos cibles.

Mais en maitrisant le storytelling, vous irez encore plus loin.

N’y allez pas en mode brut ! Enrobez plutôt votre message dans une histoire qui fera écho chez vos interlocuteurs. Chaque prise de parole est l’occasion de ressortir une expérience, une anecdote ou une réflexion qui illustrera votre propos.

💡 Pour aller plus loin : Tout savoir sur le storytelling !

⚙️ Étape #6 – Apportez de la valeur

Ce que je vais vous dire ici, c’est du bon sens mais il mérite d’être rappelé.

Pour faire du Personal Branding efficace, vous devez proposer à votre cible du contenu à forte valeur ajoutée.

Que ce soit sur les réseaux sociaux, par e-mail ou avec tout autre canal.

Quelles sont les problématiques que rencontre votre cible dans votre domaine d’activité ?

Une fois identifiées, vous pourrez créer du contenu qui y apporte les solutions.

Vous démontrerez alors votre expertise et vous convaincrez votre cible que vous êtes la meilleure personne pour l’aider à atteindre ses objectifs.

C’est là tout l’intérêt du Personal Branding.

C’est ce que je fais régulièrement avec mes blogs depuis… 2000, année de la création de mon premier blog à partir d’une console de jeu et d’une connexion Wanadoo 56k… !

⚙️ Étape #7 – Soyez régulier

Ce 3ème et dernier point est celui qui va faire fuir la grosse majorité d’entre vous mais c’est pourtant le point crucial.

Pour travailler votre Personal Branding de manière efficace, vous devrez publier du contenu de qualité le plus régulièrement possible.

Je ne vous donnerai pas ici de fréquence de publication idéale. Pourquoi ? Parce que la réponse sera bien différente en fonction de votre cible, de vos thématiques et des canaux sur lesquels vous diffusez votre contenu.

En revanche, ce qui est certain c’est que pour réussir votre Personal Branding, vous ne devez pas choisir entre quantité et qualité. Vous devez faire les 2 !

En suivant ses 3 étapes, vous amorcerez la machine de votre personal branding. Ensuite, une fois qu’il commencera à porter ses fruits, vous n’aurez plus qu’à l’entretenir.

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