Quel potentiel Marketing pour le Podcast ? Les stats à connaitre !

18 mars 2020

Inbound MarketingSoyez le 1er à commenter

Avec la vidéo, le Podcast est le format de contenu qui séduit les pros du Marketing. Devriez-vous intégrer le Podcast à votre stratégie Marketing ? Voici les stats et usages à connaitre pour prendre votre décision.

Je suis conscient qu’avec ce type d’articles, je me tire une balle dans le pied. Pourquoi me direz-vous ?

Car j’ai moi-même lancé mon Podcast – Sur Le Terrain – et que je vais devoir composer avec une concurrence encore plus forte quand je vous aurai convaincu de vous y mettre également.

Voici un numéro de Sur Le Terrain si ça vous dit 😀 :

Le Podcast est un format de contenu de plus en plus incontournable dans une bonne stratégie Marketing

Car oui, le Podcast est un contenu Marketing engageant, qui permet de faire passer vos messages sans interprétation. À l’inverse des contenus textes.

Vous vous demandez si le Podcast est une bonne idée pour votre Marketing ?

Les statistiques et les données démographiques suivantes devraient vous permettre de répondre à cette question !

🎙🎧 28% des français ont écouté au moins 1 podcast au cours du mois passé

Cette statistique devrait vous convaincre à elle seul d’intégrer le podcast dans votre stratégie Marketing.

D’autant plus qu’elle est vouée à augmenter puisque le Podcast se positionne comme l’alternative 2.0 à la radio si chère aux français.

🎙🎧 900 000 podcasts et 30 millions d’épisodes en ligne

Si vous n’avez pas encore de Podcast et que vous envisagez de vous y mettre, vous n’allez pas devoir trainer car la concurrence se renforce jour après jour.

Si bien qu’à l’heure où j’écris ces lignes, il y a 900 000 chaines de Podcasts en ligne pour plus de 30 millions d’épisodes.

🎙🎧 Le Podcast, un niveau d’engagement incomparable

Avoir un Podcast est une excellente opportunité de construire une communauté engagée.

Je le vois avec mon Podcast Sur Le Terrain : j’ai encore peu d’abonnés mais la majorité d’entre eux (et je vous en remercie si vous lisez ces lignes) écoutent tous les épisodes et surtout en intégralité.

Ainsi, 80% des abonnés à un Podcast indiquent écouter un épisode dans son intégralité ou presque.

🎙🎧 49% des écoutes se font à la maison, 22% en voiture

Je suis assez surpris par cette statistique. J’étais convaincu que les écoutes de Podcasts se faisaient principalement dans les transports.

Ce n’est a priori pas le cas.

Et vous, où écoutez-vous un Podcast ? N’hésitez pas à me dire en commentaire !

🎙🎧 17% des Marketeurs prévoient de sponsoriser un Podcast

Si vous ne souhaitez pas créer votre propre Podcast, vous avez une autre possibilité : vous pouvez en sponsoriser un.

En France, de nombreux Podcasts leaders sont sponsorisés par des marques. Je pense notamment à Génération Do It Yourself ou encore Le Gratin.

C’est une piste à considérer sérieusement puisque, pour le moment, la concurrence est faible comme elle pouvait l’être au début de Google Ads par exemple.

Les coûts d’acquisition via le sponsoring de Podcast sont encore très intéressants.

Le Podcast s’intègre très bien dans une stratégie Inbound Marketing ! Passez à l’action grâce à notre cahier d’exercices gratuit :

 

L’intégralité des statistiques proviennent de cette étude.