L’importance que prend la recherche vocale vous impose de revoir la stratégie de référencement de votre site internet. Alors comment faire ?
« Ok Google : comment bien référencer son site web ? »
« Dis Siri : c’est quoi le SEO ? »
« Alexa : Comment améliorer le référencement de mon site internet ? »
La recherche vocale prend chaque jour une place plus importante dans notre quotidien et impacte inévitablement le référencement de votre site internet.
Alors comment s’adapter ?
Au sommaire de cet article
- La recherche vocale, pourquoi c’est important ?
- Qu’est-ce que le SEO vocal ?
- Les 5 étapes pour bien référencer son site web pour la recherche vocale
Voyons d’abord pourquoi il est essentiel d’intégrer la recherche vocale à votre stratégie de référencement.
La recherche vocale, pourquoi c’est important ?
Les études sont unanimes sur le sujet.
La recherche vocale est de plus en plus utilisée dans notre quotidien.
Entre les enceintes connectés, les assistants sur nos smartphones, les montres intelligentes et les objets connectés, les opportunités et besoins de faire une recherche vocale sont toujours plus nombreux.
Selon les chiffres compilés par Backlinko, on apprend aussi que 74% des utilisateurs utilisent la recherche vocale au moins une fois par mois.
Vous vous voyez parler à votre frigo pour commander une brique de lait ou rechercher la recette d’un risotto ?
Alors que certaines entreprises prennent tout juste conscience des enjeux du référencement Google pour leur chiffre d’affaires, vous avez avec la recherche vocale l’opportunité de prendre un avantage concurrentiel certain.
Car oui, on ne recherche pas tout à fait de la même manière par écrit que par oral.
Par écrit, vous tapez par exemple « référencement de site web » sur Google.
On a développé cette faculté avec le temps de traduire notre besoin dans une suite plus ou moins logique de mots 🙂
Mais à l’oral, soyons francs, ça fait con, non ?
Du coup, à l’oral, on préférera poser une question.
« Ok Google, comment je peux référencer mon site web ? »
Et ça, au niveau des mots clés utilisés, ça change tout ! Car en vocal l’intention de recherche sera bien plus facile à comprendre pour Google.
Il est donc capital d’optimiser vos contenus sur une intention de recherche précise plutôt que sur un ou des mots clés non-contextualisés !
Et bonne nouvelle ! C’est aussi vers cela que tend l’évolution du SEO pour ces prochaines années !
Ainsi, en travaillant bien vos intentions de recherche, vous faites coup double !
💡 Pour en savoir plus : C’est quoi une intention de recherche en SEO ?
Qu’est-ce que le SEO vocal ?
Le SEO vocal cherche à optimiser la position de vos contenus pour la recherche vocale sur Google.
C’est-à-dire qu’on va chercher à référencer des pages d’un site web sur des requêtes vocales réalisées via n’importe quel appareil compatible avec la recherche vocale.
Comme pour le référencement naturel (SEO) « traditionnel », l’enjeu sera toujours de se positionner sur des intentions de recherche à l’aide de contenus de qualité.
La différence notable est que cette intention de recherche vocale ne renverra qu’un seul résultat ! C’est le résultat le mieux positionné qui sera lu par l’appareil sur laquelle la recherche vocale a été effectuée.
Si vous suivez nos conseils et que vous consultez nos différents contenus sur le référencement naturel, vous aurez sans doute déjà fait une partie du travail.
En effet, nous vous recommandons de rédiger vos contenus dans un langage « parlé » et non pas dans un style littéraire.
Nous insistons aussi beaucoup sur le fait d’aller droit au but dans vos contenus et de donner rapidement et simplement les réponses aux questions que vous soulevez dans vos contenus.
Si vous suivez déjà cette ligne de conduite pour travailler votre référencement naturel, alors vous avez déjà fait une grosse partie du boulot !
5 étapes pour bien référencer son site web pour la recherche vocale
✅ Étape #1 – Optimiser son référencement pour les featured snippets
Plus de 40% des réponses à une recherche vocale sont issues d’un featured snippet.
Le featured snippet, qu’on nomme aussi « position 0 », c’est l’encadré qui se place tout en haut de la page de résultat d’une recherche Google.
Comme il est placé avant même le premier résultat, c’est pour cela que l’on parle de position zéro.
Il existe 3 formats principaux en position 0 : le texte simple, la liste ou le tableau.
⚙️ Suivez les bonnes pratiques du référencement naturel
Il n’existe pas officiellement de moyen de forcer Google à mettre l’un de vos contenus en position zéro. Mais en étudiant les résultats, il est possible de déduire des facteurs qui favorisent sa prise en compte.
Pour qu’une partie de votre contenu apparaissent en featured snippet, il faut tout d’abord respecter les bonnes pratiques SEO.
Il est prouvé que de la même manière que pour le SEO « traditionnel », les sites qui possèdent un fort domain authority tendent à mieux se positionner dans les résultats de recherches vocales.
Ensuite, on sait qu’environ 75% des résultats de recherches vocales sont tirées des 3 premiers résultats de cette même recherche sur desktop.
Il a aussi été calculé par Backlinko que les pages depuis lesquelles les réponses vocales sont issues contiennent en moyenne 2 312 mots. C’est encore une fois hyper cohérent avec les recommandations générales en termes de SEO !
Bref, le plus haut vous rankez sur desktop et mobile, le plus de chance vous aurez de vous positionner sur une réponse vocale !
💡 Pour aller plus loin : Comment bien référencer son site internet ?
⚙️ Rendez vos pages scannables et aérées
Tant pour Google que pour le lecteur – ou l’auditeur en ce qui nous concerne.
Le lecteur ne lit jamais un contenu en entier, même quand c’est le meilleur du monde. N’est-ce pas ? 🙂
Le rendre scannable est une bonne manière de transmettre l’information que vous souhaitez.
À côté de ça, Google adore le contenu structuré.
Mais ces robots ont des ressources limitées et ils privilégient donc les contenus les mieux structurés.
Surtout pour la position 0.
Vous voyez ici, Google référence en position 0 une page qui présente des puces numérotées.
Pour rendre scannable votre contenu et donc bien référencer votre site web tout en vous garantissant une chance de squatter le featured snippet, utilisez des listes à puces et des titres Hn pour structurer correctement vos contenus.
La position 0 propose toujours des résultats concis et clairs.
C’est logique.
Quand vous posez une question à Siri ou Google Home, vous n’attendez pas une réponse qui dure 45 minutes.
Du coup, faites court.
Des paragraphes courts, des listes courtes et des tableaux courts.
Mais attention ! La subtilité ici est que tous ces contenus courts doivent se trouver au sein d’un contenu complet, qui traite la thématique en détails !
✅ Étape #2 – Créer une page de type FAQ
C’est la continuité de ce que nous venons de voir.
La recherche vocale c’est avant tout des gens qui posent des questions.
Les questions sont posées de manière parlée, naturellement.
Le meilleur moyen de référencer votre site internet pour la recherche vocale est donc de créer une page « Foire aux Questions ».
⚙️ Comment créer une page FAQ efficace pour son référencement ?
- Formulez les questions dans un langage parlé.
- Soyez concis dans vos réponses (pas plus de 50 mots).
- Soyez généreux, 2000/2500 mots dans votre page.
✅ Étape #3 – Optimiser la vitesse de chargement de son site web
Quand on effectue une recherche vocale, c’est généralement parce qu’on est pressé, qu’on souhaite obtenir rapidement une réponse à notre question.
On sait aussi que l’immense majorité des recherches vocales sont faites sur des supports mobiles.
La clé pour bien référencer votre site web est donc la vitesse. Plus votre site sera rapide sur mobile, plus il aura de chances de renvoyer des réponses aux recherches vocales.
Comment mesurer la vitesse de chargement de son site internet ?
Vous pouvez utiliser un outil comme GTmetrix ou encore les outils d’analyse Google.
Ces deux outils vous donneront les pistes pour accélérer la vitesse de chargement de votre site internet en fonction des données analysées.
💡 Pour aller plus loin : Comment améliorer la vitesse de chargement de son site internet ?
✅ Étape #4 – Sécuriser son site internet
La sécurité, c’est essentiel pour Google.
La qualité du référencement de votre site internet en dépend.
La sécurité, ça doit aussi être important pour vous, vos prospects et vos clients.
Pour sécuriser votre site internet, vous devez installer un certificat SSL afin de proposer une navigation en HTTPS.
Pour acquérir un certificat SSL, vous pouvez vous rapprocher de votre hébergeur.
Il y a encore quelques années, ce certificat n’était pas essentiel si vous ne proposiez pas de paiement en ligne ou d’espace privé sur votre site internet.
Désormais, la recherche vocale touche à votre domicile et la sécurité est vitale.
70% des résultats présentés dans le cadre d’une recherche vocale sont en HTTPS.
Et comme Google pénalise de plus en plus les sites qui ne sont pas en HTTPS, naturellement, on va tendre vers les 100%.
✅ Étape #5 – Créer (et compléter) son compte Google My Business
La géolocalisation est un élément important dans le cadre d’une recherche vocale.
Si on recherche un produit, un service ou une entreprise, on souhaite obtenir les résultats les plus proches.
Du coup, il est essentiel que votre site internet soit optimisé pour le référencement local.
Le référencement local de votre site internet passe par la création et l’alimentation de votre compte Google My Business.
En créant votre compte Google My Business, vous créerez une fiche de référencement qui s’affichera dans Google quand une personne tapera votre nom dans le moteur de recherche.
Dans cette fiche, vous renseignez votre localisation et reliez votre site internet. Une validation par téléphone ou courrier vous sera demandée.
Vous validerez ainsi votre localisation et améliorerez votre référencement dans le cadre d’une recherche vocale locale.
Ne négligez pas non plus votre présence sur les autres outils de répertoires locaux. En effet, les assistants vocaux ne se basent pas tous sur les mêmes sources de données pour prioriser les réponses aux recherches vocales.
Google et Android favorisent bien évidemment les données du Google Local Pack (dont font partie Google My Business et Google Maps).
Pour des recherches vocales sur iOS ou MacOs via Siri, les données utilisées seront plutôt issues de Yelp, Bing, Apple Maps et Trip Advisor.
Concernant Alexa, les sources utilisées sont là aussi multiples. L’assistant se basera aussi bien sur les données de Bing, Yelp ou Yext.
Enfin, Cortana lui favorisera les informations locales provenant de Yelp et Bing.
En conclusion
La recherche vocale continue de bouleverser les comportements de l’internaute. Par conséquent, Vous devez vous adapter et revoir le référencement de votre site web.
Gardez aussi à l’esprit que tous vos contenus n’ont pas besoin d’être optimisés pour le référencement vocal.
La recherche vocale est très souvent utilisée pour obtenir des réponses simples et rapides.
Vos articles très techniques n’auront que très peu d’occasions de sortir sur une recherche vocale.
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Fondateur de l’agence SLN Web, je vous aide à générer des leads et à les convertir en clients. J’ai créé mon 1er blog en 2000 avec une Dreamcast et un modem Wanadoo 56K. Depuis, je vous donne toutes mes astuces pour bien communiquer sur Internet 🙂 __ Découvrez mon premier livre « La Route du Bonheur Semblant« !