5 méthodes concrètes pour promouvoir vos contenus web

23 octobre 2018

Inbound MarketingSoyez le 1er à commenter

Il ne suffit pas de rédiger un article de blog ou de créer une infographie pour attirer des visiteurs sur votre site internet. Vos contenus peuvent être les meilleurs du monde, si vous ne faites rien pour les rendre visible, vous jetez votre argent par les fenêtres. Alors comment promouvoir vos contenus sur Internet ? Voici 5 méthodes concrètes.

Sur Internet, la concurrence est rude.

Comme vous, vos concurrents directs et indirects créent du contenu pour attirer des visiteurs et les convertir en leads.

Alors comment vous démarquer ?

Comment mettre toutes les chances de votre côté pour que votre cible tombe d’abord sur vos contenus et retenir leur attention ?

Pour promouvoir vos contenus, le référencement ne fait pas tout

Ou en tous cas pas tout de suite.

Par expérience – et les études sur le référencement ne me contredisent pas – bien référencer un contenu sur Internet demande au minimum 4 mois.

Les sites internet référencés en première page sur Google ont en moyenne près de 3 ans d’existence.

Dans cette attente, il est essentiel d’actionner d’autres leviers pour promouvoir vos contenus.

À côté de ça, bien référencer votre site internet est un enjeu complexe

Selon la concurrence des mots clés sur lesquels vous souhaitez référencer vos contenus, vous ne parviendrez pas toujours à vous positionner en première page sur Google.

Or, comme vous le savez, 91% des utilisateurs se cantonnent à la première page des résultats de recherche. Comme vous et moi, votre cible ne fouillera jamais dans la page 2.

Il est donc essentiel ici de bien faire la promotion de vos contenus si vous souhaitez en tirer pleinement profit.

Voyons maintenant comment faire.

1. Impliquez les influenceurs dans la création de vos contenus

Le marketing d’influence a le vent en poupe.

Contacter les influenceurs pour faire la promotion de vos contenus est une bonne pratique à exploiter.

Cependant, pour en tirer tous les bénéfices, je vous recommande vivement d’intégrer les influenceurs directement dans la création de vos contenus pour plus de résultats.

Je le vois régulièrement pour le blog.

Quand je fais appel à un influenceur pour intégrer son avis à l’un de mes articles, le nombre de visiteurs explosent.

Comment faire ici ?

Rédigez du contenu qui apporte de la valeur à votre cible

La clé pour bénéficier du soutien des influenceurs est de rédiger du contenu bienveillant, qui apporte de la valeur aux acteurs de votre marché.

Identifiez les influenceurs les plus intéressés pas votre sujet

Grâce à l’audience du blog et à mes réseaux sociaux, je suis considéré comme un influenceur.

Je reçois quotidiennement des demandes de marques qui me sollicitent pour relayer un contenu. Je ne vous cache pas ma frustration (ou mon énervement !) quand le contenu n’a rien à voir avec mes centres d’intérêt et domaines d’expertise.

Pour profiter du soutien des influenceurs, il est important de bien les sélectionner.

Demandez à ces influenceurs d’apporter leur vision dans votre contenu

Un commentaire, un témoignage, un retour d’expérience… Proposer à un ou plusieurs influenceurs d’apporter sa touche à votre contenu vous permettra non seulement de bénéficier de leur soutien mais également d’ajouter de l’objectivité à votre contenu.

L’objectivité est importante pour séduire l’acheteur.

N’oubliez pas ici de faire lire la version finale de votre contenu à l’influenceur avant publication et le prévenir dès la mise en ligne pour qu’il puisse en faire la promotion sur ses réseaux sociaux.

2. Convertissez vos contenus dans différents formats

C’est un excellent moyen de faire la promotion de vos contenus et d’optimiser leur durée de vie.

Rédiger un article de blog demande du temps. Vous devez donc mettre toutes les chances de votre côté pour en tirer pleinement profit.

Vous avez plusieurs possibilités pour convertir vos articles de blog.

Personnellement, j’aime bien convertir mes articles de blog en podcast et en infographie. Ce sont deux formats qui sont très plébiscités sur les réseaux sociaux et les partages sont très souvent au RDV.

3. Exploitez le potentiel des sites de partage et réseaux sociaux

Voici une autre méthode concrète pour promouvoir vos contenus sur Internet : en publier des synopsis sur les sites de partage et les réseaux sociaux.

Sur Facebook, vous pouvez rédiger un Instant Article. Sur LinkedIn, vous avez la plateforme Pulse.

À côté de ça, vous pouvez utiliser un site de partage de contenu comme Medium, le leader.

L’idée ici est de publier sur ces plateformes un résumé ou une adaptation de votre article en y intégrant un lien vers votre contenu original.

Ces plateformes dénombrent des centaines de millions d’utilisateurs. À ne pas négliger pour promouvoir vos contenus.

4. Mettez vos contenus régulièrement à jour

Cette méthode est non seulement importante pour faire la promotion de vos contenus mais elle l’est également pour votre référencement Google.

Google aime le contenu frais, régulièrement mis à jour.

Pour bien référencer votre site internet et conserver votre bon référencement ensuite, il est indispensable de régulièrement mettre à jour vos contenus.

L’idée est de retoucher au moins une fois par an vos contenus qui performent le mieux.

Vous pouvez pour cela réactualiser des données ou des visuels.

Une réactualisation de vos contenus est également une bonne raison de les partager à nouveau sur les réseaux sociaux.

5. Faites la promotion de vos contenus IRL

Ce n’est pas parce que vos contenus sont sur internet que vous ne devez pas en faire la promotion dans la vraie vie (In Real Life – IRL).

Le blog nous permet d’être régulièrement sollicités pour animer des ateliers et des conférences autour du Marketing Digital.

Nous profitons de chacune de ces apparitions pour faire la promotion de nos contenus en renvoyant les participants sur notre site internet.

Le networking est également une bonne opportunité pour faire la promotion de vos contenus.

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