Domain Authority : c’est quoi et comment l’améliorer ?

29 septembre 2022

Inbound Marketing, Le Référencement Naturel - SEO3 Commentaires

Le Domain Authority est un indicateur crucial pour être bien référencé. C’est quoi concrètement ? Comment connaitre votre DA et surtout comment l’améliorer ? Voici le guide complet pour tout comprendre et en tirer profit.

Vous êtes sur l’autoroute. Vous pouvez rouler à 130 km/h. Vous appuyez de toutes vos forces sur l’accélérateur mais rien n’y fait : le compteur ne dépasse pas les 110.

Les raisons sont multiples : la puissance de votre moteur est peut-être trop faible, la voiture est peut-être trop chargée ou alors, ça fait quelques années que vous n’avez pas fait la révision.

Quoiqu’il en soit, c’est frustrant mais là, vous vous dîtes c’est quoi le rapport avec le Domain Authority ? Et bien c’est très simple.

Comme nous allons le voir plus en détails dans ce guide, le Domain Authority (DA) est un score attribué à un nom de domaine et qui impacte le potentiel de référencement d’un site internet.

Si votre Domain Authority n’est pas bon, vous pourrez mobiliser toutes vos ressources dans des actions de référencement, vous n’arriverez jamais en première page.

Vous aurez beau appuyer de toutes vos forces sur l’accélérateur, jamais vous n’atteindrez les 130 et tous vos concurrents vous passeront devant (même les semi-remorques 😅).

Maintenant, il vous faut donc 3 choses : comprendre comment fonctionne le Domain Authority, connaitre le vôtre et définir un plan d’actions pour l’améliorer si besoin.

C’est exactement ce que je vous propose de voir ensemble dans ce guide complet. Au sommaire :

• C’est quoi le Domain Authority ?
• C’est quoi un bon Domain Authority ?
• Pourquoi c’est important ?
• Comment mesurer son Domain Authority ?
• Comment améliorer votre score ?

Le Domain Authority – DA ou autorité de domaine en français – est un indicateur qui permet de mesurer la réputation d’un nom de domaine et par conséquence le potentiel de référencement d’un site internet.

En effet, plus un nom de domaine a un score d’autorité élevé, plus il est digne de confiance pour les moteurs de recherche, Google en tête.

Le Domain Authority se mesure sur une échelle qui va de 0 à 100 :

Le Domain Authority a été créé par Moz pour nous aider à déterminer où nous pouvons espérer nous positionner dans les résultats de recherche et à suivre l’évolution de notre référencement au gré des actions menées.

Comment est calculé le Domain Authority ?

Pour faire simple, le score d’autorité d’un domaine est calculé d’après 2 choses : le nombre de liens qui pointe vers votre nom de domaine et la qualité de ces liens.

Dans sa nouvelle version du Domain Authority, Moz prend également en compte le référencement d’un site internet par rapport à ses concurrents dans son calcul.

Pour faire simple, si votre site internet apparait moins souvent que le site internet de votre concurrent X, votre DA sera très certainement inférieur à celui de X.

Point important concernant le DA

Il est important de spécifier que Google n’utilise pas le Domain Authority comme facteur pour le référencement dans les résultats de recherche. Néanmoins, les études sont claires sur le sujet :

La corrélation entre Domain Authority et position dans les moteurs de recherche est très forte.

Par ailleurs, John Mueller, monsieur SEO chez Google l’admet : ils n’utilisent pas le Domain Authority de Moz comme facteur de référencement mais ils ont une échelle similaire.

Ce qui me permet de faire la transition parfaite !

Les alternatives au Domain Authority de Moz

Il existe de nombreuses alternatives au Domain Authority de Moz. Moz étant un outil SEO, toutes les applications concurrentes ont préféré imaginer leur propre indicateur mais soyons clairs : il n’y a bien souvent que le nom qui change.

Les alternatives les plus connues sont :

• Le Website Authority de Ahref ;
• L’Authority Score de Semrush ;
• Les Trust Flow/Citation Flow de Majestic SEO ;

Le Domain Authority de Moz étant l’indicateur le plus utilize, nous continuerons ce guide autour de lui mais toutes les explications et bonnes pratiques s’appliquent aux alternatives.

Comme nous l’avons vu dans la définition, le score d’autorité va de 0 à 100. Quand vous lancez un site internet, le Domain Authority est de 1 et il évoluera au fil du temps, au gré de vos actions SEO.

Maintenant, quel niveau d’autorité devez-vous atteindre pour être bien référencé sur Google et ailleurs ? Et bien tout dépend de votre domaine d’activité et de vos concurrents.

Un Domain Authority est un DA supérieur à celui des concurrents. Pour le déterminer, vous pouvez donc analyser le score des vôtres et vous aurez une bonne idée du score à atteindre avec votre site internet.

Cela dit, l’échelle suivante est généralement reprise par les experts SEO et c’est elle que je présente en formation :

• De 1 à 19 : Domain Authority faible ;
• De 20 à 39 : Domain Authority correct ;
• De 40 à 59 : Domain Authority bon ;
• Supérieur à 60 : Domain Authority excellent ;

Pour être plus concret, si vous souhaitez faire du référencement naturel une source principale d’acquisition pour votre activité, vous devez avoir un score d’autorité supérieur à 20.

En dessous, vous serez la voiture qui ne dépasse pas les 110 sur l’autoroute donc je parlais en intro.

Si votre Domain Authority dépasse les 40, vous pourrez espérer occuper la première place sur certains de vos mots clés stratégiques.

Au-dessus de 60, vous serez difficile à déloger du haut du classement !

Améliorez votre Domain Authority grâce à ce guide gratuit :

Nous avons déjà plus ou moins répondu à la question au fil du guide. Pour être plus précis, j’utilise le score d’autorité de domaine dans 2 cas :

• Suivre la progression SEO d’un site web après mes actions ;
• Trouver des mots clés SEO stratégiques ;

Le DA pour suivre ses performances SEO

Quand j’accompagne un nouveau client, je mesure avant toute chose son Domain Authority. Ça me donne le point de départ et me permet de définir les actions à mener pour développer son trafic en provenance des moteurs de recherche.

Ensuite, je le vérifie généralement 3 mois, 6 mois et 1 an après avoir mené des actions majeures.

Cela me permet de valider la performance de mes actions et de rectifier le tir si l’évolution est plus lente que prévu.

Autre point essentiel, les règles du SEO évoluant constamment, un mouvement brutal du score d’autorité peut vous alerter sur un changement récent.

Le DA pour trouver des mots clés SEO

Je ne vais pas détailler ici et je vous invite à lire ce guide complet pour découvrir mon process et mes outils pour trouver des mots clés SEO.

Rapidement, j’utilise le score d’autorité de domaine pour valider la faisabilité de bien référencé un site internet sur certains mots clés concurrentiels.

Si vous souhaitez bien référencer votre site web sur certains mots clés, tapez-les sur Google et mesurez le Domain Authority des sites qui apparaissent en premières positions dans les résultats.

Si leur score est supérieur au vôtre, vous risquez d’avoir à mobiliser des ressources infinies pour être visible. Je vous encourage donc à affiner votre réflexion.

À l’inverse, si un mot clé est très concurrentiel – c’est-à-dire qu’il existe de nombreux contenus sur le sujet – mais que les sites qui trustent les premières places ont un DA inférieur au vôtre, vous pouvez espérer faire un coup !

Maintenant qu’on a dit ça, vous vous demandez peut-être où trouver votre Domain Authority score ? 😀

Ici, on va faire simple : je vous recommande d’aller directement à la source est de vérifier votre autorité de domaine sur le site de Moz. Vous pouvez le faire gratuitement juste ici. Vous avez simplement à taper votre nom de domaine (comme slnweb.net) et à valider :

Comme vous pourrez le constater, l’outil vous donne d’autres indications liées au DA comme le nombre de liens externes (backlinks), le nombre de mots clés pour lesquels vous apparaissez sur Google ou encore votre Spam Score.

Maintenant que vous connaissez votre autorité de domaine, vous souhaitez sans doute l’améliorer ? Et bien on y va 💪

Vous savez tout sur le Domain Authority, il est temps de mettre en place les bonnes actions pour passer devant vos concurrents sur Google.

Comme nous l’avons vu dans la définition du DA, votre score d’autorité dépend de 3 choses :

• Du nombre de liens externes qui pointent vers votre domaine ;
• De la qualité de ces liens externes ;
• De votre référencement par rapport à la concurrence ;

Vous avez donc 2 plans d’action à mettre en place pour améliorer votre autorité de domaine : un pour obtenir des liens de qualité et un pour optimiser votre SEO.

Concernant les liens externes, je vous présente la marche à suivre dans ce guide complet sur le Link Building.

Pour être très pragmatique, voici une liste de 7 actions à mener pour améliorer votre Domain Authority !

7 actions pour développer votre autorité de domaine

1. Analysez vos backlinks

Le score d’autorité prend à la fois en compte le nombre de liens externes – les backlinks – dont vous disposez mais aussi leur qualité.

Il existe des liens externes dits « toxiques » qui dégradent votre Domain Authority. Il est important de faire régulièrement une analyse des liens qui pointent vers votre site et de désavouer les liens toxiques auprès de Google.

Pour ce faire, Google met à votre disposition cette fiche explicative.

C’est important car il existe notamment des pratiques malveillantes en SEO qui consistent à faire pointer des liens de très mauvaises qualités vers un site internet concurrent pour le faire perdre en référencement.

Nous en sommes régulièrement victime chez SLN… Par exemple ici :

2. Collaborez

Une bonne manière pour obtenir des liens externes de qualité, et donc développer votre autorité de domaine, est de collaborer avec d’autres site internet.

Pour cela, vous avez plusieurs options :

• Rédiger des articles invités sur ces sites ;
• Proposer d’intégrer un de vos liens pour compléter leurs contenus ;
• Faire une opération de Co-marketing ;
• Co-signer une étude…

La clé ici résidera dans votre habileté à collaborer avec des sites internet ayant un bon Domain Authority 😉

3. Publiez du contenu de qualité

Depuis le début de ce guide, on aborde les bonnes pratiques pour « hacker » le Domain Authority mais on ne doit pas faire l’impasse sur l’essence même de cet indicateur.

C’est quoi finalement le Domain Authority ?

C’est un indicateur qui mesure l’autorité d’un site internet pour les mots clés sur lesquels il souhaite se référencer. Et c’est qu’entend-on par autorité ? L’expertise et la valeur ajoutée.

La meilleure manière d’améliorer votre score d’autorité est donc de créer du contenu à forte valeur ajoutée pour que ce dernier soit repris par d’autre site internet.

Proposez des études exclusives, des rapports enrichissants, des tutoriels pointus… Cela vous permettra non seulement d’augmenter votre DA mais également de gagner la confiance de vos visiteurs.

4. Proposez un outil

C’est une technique plus difficile à mettre en place mais ultrapuissante.

Plutôt que de vous la décrire, je vais vous parler de la manière dont nous l’exploitons pour le site SLN.

Nous mettons à votre disposition un outil d’analyse SEO gratuit juste ici.

Cet outil est complet et basé sur la même technologie que d’autres outils leaders du marché et qui vous facturent ça plusieurs centaines d’euros chaque mois. Mais il y a un intérêt important pour nous !

Cet outil est tellement pratique que de nombreux sites spécialisés en parlent à leur audience et publie un lien bien volontiers. Nous augmentons ainsi significativement notre Domain Authority.

Réfléchissez donc de votre côté à un outil simple que vous pourriez proposer à votre audience : un outil de test, de diagnostic… À vous de voir !

5. Créez des infographies percutantes

Les infographies, ce sont ces visuels très designs qui traite d’un sujet précis.

En plus de bien performer sur les réseaux sociaux, les infographies sont facilement reprises par les auteurs de site web qui recherchent constamment des manières innovantes de parler de leur domaine.

Il y a quelques temps, j’ai notamment publié celle-ci :

Elle a été partagée des milliers de fois sur les réseaux sociaux et reprise autant sur les blogs marketing spécialisés.

Avec des outils comme Canva, vous pouvez créer votre Infographie en partant de templates existantes, en quelques minutes.

6. Mettez à jour vos « vieux » contenus

Google privilégie les contenus les plus à jour. Si vous publiez régulièrement sans mettre à jour vos contenus passés, vous pédalerez dans la semoule.

Et je vais être honnête avec vous : c’est mon plus gros défaut 😅

C’est pour cela que j’ai des contenus qui cartonnaient il y a encore 2 ou 3 ans et qui ont disparu des résultats de recherche depuis.

Le problème, comme on l’a vu dans le calcul du Domain Authority, c’est que votre position dans les résultats de recherche par rapport à vos concurrents est prise en compte dans le score.

Si vous ne mettez pas à jour vos contenus, vous disparaitrez progressivement – à moins de publier quotidiennement – et votre Domain Authority tendra vers 0.

7. Étudiez la concurrence

L’analyse de la concurrence est essentielle pour bien référencer votre site internet. Surtout, elle vous permet de gagner un temps précieux.

Une bonne analyse de la concurrence est focalisée sur les 3 points suivants :

• Les pages qui génèrent le plus de trafic chez eux ;
• Les domaines qui leur fournissent des liens externes ;
• Leur Domain Authority ;

Pour l’analyse du Domain Authority, on en a assez parlé dans ce guide.

Pour ce qui est des pages qui génèrent le plus de trafic chez vos concurrents, c’est important pour déterminer sur quels mots clés vous positionner. L’idée étant de récupérer le trafic qu’ils attirent aujourd’hui.

Concernant la source de leurs liens externes, cela peut vous permettre de bâtir une base de sites prospects à démarcher pour en obtenir à votre tour.

Après tout, s’ils ont fait un lien vers la concurrence et que vous publiez du bon contenu, il n’y a aucune raison qu’ils ne l’envisagent pas aussi (ou à la place) pour vous.

Bonus : partagez vos contenus

Alors cette astuce bonus n’améliorera pas votre Domain Authority directement mais par ricochet.

En partageant vos contenus de manières originales sur les réseaux sociaux ou encore dans une newsletter, vous attirerez plus de visiteurs sur votre site web – ce qui est tout bon pour votre SEO – et augmenterez vos chances d’être cités par ceux qui vous suivent.

Pour le grand bien de votre autorité de domaine !

Domain Authority vs Page Authority

Vous avez peut-être déjà dû entendre ou lire ça quelque part : concrètement, on ne référence pas un site internet mais chaque page d’un site internet.

Dans les faits, ça veut dire quoi ? C’est là que la nuance entre Domain Authority et Page Authority intervient.

Alors que le Domain Authority mesure l’autorité d’un domaine, le Page Authority mesure celle d’une page. Et parfois, la différence est énorme.

Par exemple, si une seule page de votre site internet génère la quasi-totalité de vos liens, il y aura fort à parier pour que son Page Authority score soit supérieur à votre DA.

C’est aussi valable dans l’autre sens : une mauvaise page de votre site aura un PA plus faible que votre autorité de domaine. Dans ce cas très précis, vous devriez songer à la supprimer.

En conclusion

Voilà, vous savez tout sur le Domain Authority. Il ne vous reste plus que 3 choses à faire :

1. Mesurer votre DA en vous rendant sur le site de Moz ;
2. Analyser le DA de vos concurrents ;
3. Définir un plan d’actions pour vous améliorer ;

Dans cette démarche, nous pouvons vous aider grâce à nos programmes de formation et coaching personnalisés juste ici.

Tous nos programmes sont certifiés Qualiopi et peuvent être financés par vos budgets formation. On en parle quand vous voulez !

À bientôt,

Ludo.