Comment travailler son link building en SEO ?

10 février 2022

Inbound Marketing, Le Référencement Naturel - SEOSoyez le 1er à commenter

Construire une stratégie de link building efficace est le meilleur moyen de travailler l’autorité d’un site internet pour faire progresser son SEO.

Vous le savez, une stratégie SEO efficace repose sur 3 piliers principaux : les travaux sur le contenu du site, l’amélioration des performances techniques et le développement de son autorité.

Dans cet article, nous allons passer en revue tous les éléments qui vont vous permettre de mettre en place une stratégie de link building performante pour travailler votre référencement naturel.

Au sommaire de cet article

• Qu’est-ce que le link building et pourquoi c’est important en SEO ?
• Comment identifier un backlink de qualité ?
• Les meilleures stratégies pour obtenir des backlinks de qualité
• Faut-il acheter des backlinks ?
• Quels sont les autres avantages des backlinks ?
• Comment mesurer les performances d’une stratégie de link building ?

Qu’est-ce que le link building et pourquoi c’est important en SEO ?

Le link building en SEO c’est le fait de mener des actions pour obtenir des backlinks.

Qu’est-ce qu’un backlink en SEO ?

Un backlink c’est tout simplement un lien d’un site tiers qui pointe vers l’une des pages de votre site.

Les backlinks sont des éléments importants pour construire et développer l’autorité de votre domaine (c’est-à-dire de votre site web dans sa globalité) pour les moteurs de recherche.

Plus vous possédez de backlinks de qualité menant vers votre site web, plus Google va le considérer comme un site de qualité et de confiance.

Pourquoi les backlinks sont importants en SEO ?

Avant que l’algorithme de Google ne deviennent aussi complet qu’aujourd’hui, la qualité d’une page était jugée uniquement par son contenu.

Google a par la suite lancé son algorithme PageRank qui a modifié en profondeur la manière dont le moteur de recherche identifie et classe les pages web.

Cette évolution a ajouté une dimension externe à l’analyse de la qualité d’un contenu. Google donne maintenant un poids important au nombre de liens externes pointant vers les pages.

Avec la mise à jour Google Penguin, l’analyse se fait plus fine. Il ne suffit plus d’avoir des backlinks en masse, mais il faut surtout qu’ils soient de qualité.

Cette évolution est apparue pour contrer les stratégies consistant à créer artificiellement des backlinks en achetant ou en intégrant des liens en masse sur des sites de faibles qualités.

Finalement, pour Google un backlink agit de la même manière qu’une recommandation que vous pourriez obtenir d’un tiers pour légitimer votre expertise sur un sujet.

En SEO, si l’une de vos pages traitant d’un sujet spécifique obtient beaucoup de backlinks de qualité, elle aura des chances supplémentaires de se classer devant des pages concurrentes possédant moins de backlinks ou de moindre qualité.

L’enjeu de l’obtention de backlinks est donc une composante essentielle d’une stratégie de référencement naturel efficace !

Comment identifier un backlink de qualité ?

Il est capital de comprendre ce qu’est un bon lien avant de lancer une stratégie de link building. Passons en revue les différents composants d’un lien de qualite.

⚙️ #1 – Un backlink de qualité provient d’une page ayant elle-même une forte autorité

Ce premier point est hyper logique quand on reprend l’analogie de la recommandation.

Vous faites davantage confiance à une recommandation émise par une personne ayant autorité dans un domaine qu’à un avis d’un inconnu (du moins j’espère).

Google fonctionne de la même façon.

Pour lui, si la page et par extension le site dont elle fait partie ont eux-mêmes une forte autorité, alors le « pouvoir » des backlinks émis est plus important.

Il est souvent plus intéressant d’obtenir un seul backlink provenant d’un site à très forte autorité qu’une multitude issus de site à faible autorité.

Vous pouvez facilement vérifier l’autorité d’un site (souvent mentionné sous le terme domain authority) ou d’une page avec des outils en ligne comme Ahrefs.

Pour Google, la qualité importe toujours sur la quantité lorsqu’il s’agit de backlinks.

Pire, vous pourriez subir des pénalités SEO en obtenant en quantité des backlinks de la part de site identifiés par Google comme étant « toxiques ». C’est-à-dire des sites à très faible autorité, avec des contenus pauvres, mal optimisés techniquement, non sécurisés…

⚙️ #2 – Un backlink de qualité provient d’un site traitant d’une thématique proche

La pertinence du site tiers par rapport à votre thématique est un élément important pour qualifier un backlink.

C’est-à-dire que même si vous obtenez un lien de la part d’un site à forte autorité, Google pourrait réduire le « pouvoir SEO » de ce backlink.

Il faut bien comprendre que Google va étudier ce qu’il se passe sur les deux pages liées pour juger si un backlink est correct ou non.

Prenons un exemple :

Le site A d’un fabricant de guitare vintage fait un lien vers un site B de fournisseur de cordes de guitare et vers un site C de cours de musique en ligne.

Ici les backlinks obtenus par les sites B et C sont pertinents car ils sont dans une thématique liée.

Analysons ce second exemple :

Le site A d’un cabinet comptable fait un lien vers un site B de fabricant de tracteur et d’un site C de streaming de jeux PC.

A priori les thématiques des sites B et C sont très éloignées de celles du site A. Les backlinks obtenus auront donc un impact faible sur leur score d’autorité.

Il est donc crucial de travailler sa stratégie de link building autour de sites référents dans des domaines similaires ou proches.

⚙️ #3 – Un backlink de qualité est positionné stratégiquement dans une page

A votre avis, quel backlink sera le mieux perçu par Google : le lien placé dans l’un des premiers paragraphes d’un article ou celui placé en toute fin de page juste au-dessus du footer ?

Vous l’aurez compris, quand il s’agit de backlink, tout à son importance. Et la position de celui-ci n’y échappe pas.

D’une manière générale, un backlink placé dans le corps de texte d’une page aura beaucoup plus de valeur que celui qui est situé dans un menu, un footer ou en source en bas de page.

Cela s’explique par le fait que Google va donner un poids plus important aux liens qui sont contextualisés. C’est-à-dire des liens qui sont inclus dans des blocs de textes qui vont donner du contexte à celui-ci.

Reprenons notre exemple du fabricant de guitare vintage.

S’il inclut un backlink vers le fabricant de cordes de guitare dans un bloc de texte d’une page où il vante la qualité des cordes de ses instruments, alors ce backlink est bien contextualisé.

En revanche, s’il réalise ce backlink sur une page de descriptif technique listant pêle-mêle tous les fournisseurs de matériels utilisés pour la fabrication de ses guitares sans plus de contexte, alors le backlink aura beaucoup moins d’impact.

L’algorithme de Google est suffisamment affûté pour comprendre la différence entre un lien éditorial qui sert le sujet, à un lien placé sans réel but précis.

⚙️ #4 – Un backlink de qualité a un bon texte d’ancrage

Le texte d’ancrage d’un lien ça vous parle ?

En fait c’est le texte qui « encadre » un lien dans un bloc de texte.

Un bon texte d’ancrage contextualise le lien. « Cliquez ici » ou « en savoir plus » ne sont pas des textes d’ancrage de qualité. Ils n’apportent aucune information à Google pour l’aider à qualifier le lien.

Par exemple, tous les liens de cette page sont contextualisés grâce à leur texte d’ancrage. J’ai intégré des liens sur des morceaux de textes cohérents par rapport à la page vers laquelle ils mènent.

Google va analyser le texte d’ancrage, le contenu de la page A et celui de la page B. Si le tout est cohérent, le lien sera considéré comme étant de qualité.

Au-delà du texte d’ancrage, Google va aussi analyser les mots et phrases autour du lien. Ici encore, plus il y a de cohérence, plus le lien sera qualitatif.

⚙️ #5 – Un backlink de qualité a un attribut Dofollow et pas Nofollow

Il existe 2 attributs principaux de liens : rel= »nofollow » et rel= »dofollow ».

Un attribut nofollow indique à Google que vous ne souhaitez pas qu’il consulte ce lien. A l’inverse l’attribut dofollow l’incite à le suivre.

Dans la réalité, l’attribut nofollow n’empêchera pas toujours Google de consulter la page en question. Mais d’un point de vue SEO, l’attribut nofollow sur un backlink réduit grandement les chances que ce lien vous apporte des bénéfices en termes d’autorité.

Les meilleures stratégies pour obtenir des backlinks de qualité

Il existe de nombreuses stratégies pour acquérir des backlinks de qualité sans risquer de pénalités de la part de Google.

Chez SLN, nous vous conseillons 12 bonnes pratiques qui ont fait leur preuve pour gagner des backlinks de qualité :

1. Proposer du contenu de qualité
2. Créer des visuels engageants
3. Publier des études / rapports
4. Traiter des thématiques en profondeur
5. Envoyer son contenu aux influenceurs
6. Faire du guest-blogging
7. Communiquer sur les réseaux sociaux
8. Laisser des commentaires pertinents sur des contenus
9. S’inscrire dans des annuaires de qualité
10. Surveiller les mentions de sa marque
11. Proposer directement ses contenus
12. Repérer les liens cassés sur un site web

Étant donné la nature du sujet, nous y avons dédié un article complet que vous pouvez consulter sur ce lien :

💡 Pour aller plus loin : 12 astuces pour gagner des backlinks !

Faut-il acheter des backlinks ?

Il faut commencer par préciser que l’achat de liens est clairement une violation des guidelines de Google.

A partir de là, vous avez une bonne idée de la réponse à cette question. Mais je vais vous expliquer pourquoi c’est une mauvaise idée.

Pourquoi l’achat de liens est une mauvaise idée ?

Déjà, il faut savoir que l’achat de liens est toujours une pratique extrêmement répandue.

Pourquoi ? Parce que même avec les évolutions de l’algorithme, Google a encore beaucoup de mal à détecter avec précision un lien payé d’un lien gagné naturellement. Une autre raison évidente est la difficulté à obtenir ces backlinks naturellement. Cela demande beaucoup d’efforts alors que l’achat de liens apporte des résultats plus rapides.

En revanche, gardez en tête que l’achat de liens implique des effets négatifs :

• En trichant avec Google, vous vous exposez à des risques importants en cas de pénalités. Le jeu n’en vaut pas forcément la chandelle.
• Généralement les liens payés le sont sur des sites de faible qualité et sur des thématiques moins cohérentes que dans les cas de liens gagnés naturellement.
• Si un site vous propose de payer des backlinks, il y a de fortes chances que vos concurrents aient eu la même proposition.

Si vous souhaitez tout de même acheter des liens pour des raisons autres que le SEO, pensez bien à demander l’ajout de l’attribut rel= »nofollow » ou rel= »sponsored » pour éviter un impact négatif sur votre référencement.

Quelles pénalités Google risque de vous infliger ?

L’achat de liens est une tactique risquée en SEO. Comme le fait de générer des liens spams provenant de sites considérés comme toxiques comme vu plus haut dans cet article.

Si Google détecte que votre stratégie de link building est contraire à ses guidelines, vous risquez une pénalité.

Elles peuvent être émises de 2 manières :

• Une action manuelle, de la part d’employés Google
• Une action automatique de l’algorithmique (souvent Google Penguin)

Le résultat ? Vous allez constater une baisse de votre ranking dans Google. Vos pages seront moins mises en avant par l’algorithme pour répondre aux requêtes des utilisateurs.

Une action manuelle ou automatique peut être rattrapée en corrigeant les causes ayant mené à cette pénalité.

En revanche, il faut souvent plusieurs mois voire parfois quelques années selon les cas pour récupérer votre potentiel initial.

Il est donc capital de mesurer le rapport risques/bénéfices de vos actions lorsque vous cherchez à tricher avec Google, comme dans le cadre d’achats de liens.

En conclusion, n’achetez pas de liens si c’est uniquement pour améliorer votre SEO et privilégiez les stratégies vous permettant de gagner des liens naturellement.

Quels sont les autres avantages des backlinks ?

Générer des backlinks est principalement utile dans le cadre du SEO. Mais une stratégie de link building a également des bénéfices complémentaires.

✅ #1 – Générer du trafic vers votre site internet

Utilisez-vous Google Analytics ? Si c’est le cas, vous savez qu’il existe plusieurs canaux d’acquisition de trafic (organic, paid, email, social…).

L’un de ces canaux est le referral. Il correspond aux visites de votre site internet réalisées à partir d’un clic sur un lien d’un site tiers. En gros, c’est le trafic généré par les clics sur les backlinks.

Parce qu’il ne faut pas oublier que l’intérêt d’un lien est d’abord de permettre à un internaute de naviguer de pages en pages.

Si vous possédez des backlinks sur un site à fort volume de trafic, vous pouvez espérer qu’une partie de ce trafic finisse par visiter votre site. Plus de visites sur votre site, c’est potentiellement plus de leads générés et donc plus de clients et de chiffre d’affaires pour vous.

Obtenir un backlink sur un site avec une thématique proche et qui a aussi une audience qui peut être intéressé par votre offre aura un double avantage. Vous allez améliorer votre SEO tout en générant des visiteurs qualifiés sur votre site internet.

Dans l’idéal, ce sont ces types de backlinks que vous devriez cibler en priorité.

✅ #2 – Développer des relations médias

Lorsque vous lancez un nouveau produit ou service, vous pourriez être tenté de lancer des actions de relations publiques.

Vous allez contacter des sites médias, des influenceurs de votre secteur d’activité, des partenaires etc.

Ces contacts vont dans certains cas aboutir à la création de contenus sur leurs sites respectifs, et vous avez des chances de générer des backlinks. Ces liens seront intéressants pour votre SEO, mais vous allez aussi développer de la notoriété et de la confiance auprès de l’audience de ces médias.

Vous allez donc augmenter votre potentiel de présence dans d’autres médias que vous n’aviez pas identifiés, ainsi que des opportunités de vous rendre plus visibles auprès de journalistes et de rédacteurs.

✅ #3 – Construire votre image de marque

L’une des meilleures stratégies pour générer des backlinks consiste à créer des contenus de qualités autour de votre secteur d’activité.

Par exemple, si vous créez une étude de marché, il y a de fortes chances que des sites web dans votre thématique en parlent et créent des liens vers la page hébergeant votre étude.

Idem dans le cas d’une infographie de qualité, ou de tout autre contenu à très forte valeur ajoutée pour votre marché.

Les backlinks générés seront particulièrement intéressants pour booster la performance SEO de la page hébergeant ce contenu de qualité.

Mais c’est aussi un excellent moyen de développer votre image de marque en mettant en avant votre expertise dans votre domaine. C’est d’autant plus efficace si vous évoluez dans une niche ou toute l’évangélisation autour de votre activité est encore à faire.

Comment mesurer les performances d’une stratégie de link building ?

Comme nous le disons sans cesse chez SLN, la clé pour mesurer le succès d’une action marketing repose en premier lieu sur la définition d’objectifs clairs.

Vous devez définir des objectifs réalisables et ne pas vous concentrer uniquement sur des critères quantitatifs. Comme nous l’avons vu, des backlinks efficaces sont avant tout des backlinks de qualité.

Un bon moyen de mesurer les performances de votre stratégie de link building c’est de vous comparer aux performances de vos concurrents.

Ont-ils beaucoup plus de backlinks que vous ? Sont-ils globalement de meilleure qualité ? Comment votre authority score se situe par rapport au leur ?

Les réponses à ses questions vous permettront d’y voir un peu plus clair et d’éviter de vous focaliser uniquement sur des vanity metrics.

Avoir 10 fois plus de liens que votre concurrent principal n’est pas utile si ces liens ne sont pas de bonne qualité. Ils ne vous apporteront pas de bénéfices en termes de SEO, voire vous pénaliseront comme nous l’avons vu.

Mais alors, quels indicateurs de performance concrets pouvez-vous suivre pour mesurer les performances de votre stratégie de link building ?

⚙️ #1 – Les scores d’autorité

Il y a plusieurs métriques à suivre ici.

Dans un premier temps, vous devriez suivre votre domain authority. Plus il est proche de 100, mieux c’est. Cela vous donne une indication de la qualité du profil de netlinking de votre site.

Ensuite, suivez avec attention les scores d’autorité de vos pages les plus importantes. Ce sont ces pages qui doivent générer le plus de backlinks, sans oublier la qualité bien sûr.

Enfin, analysez le domain authority des sites sur lesquels vous avez obtenu des backlinks. Plus ils sont hauts, meilleurs seront vos backlinks.

⚙️ #2 – Le ratio de liens en Dofollow / Nofollow

Comme nous l’avons vu plus haut, les liens en nofollow auront très peu d’impacts sur vos performances SEO.

Il est donc intéressant d’analyser la proportion de liens en nofollow par rapport à vos liens dofollow. Dans l’idéal, vous devriez avoir davantage de liens dofollow que nofollow.

⚙️ #3 – Le nombre de domaines référents

Il est très peu intéressant d’avoir une grosse quantité de backlinks provenant d’une poignée de sites seulement.

Plus vous avez de domaines référents, plus votre profil de netlinking sera considéré comme qualitatif pour Google.

⚙️ #4 – La pertinence des thématiques

Nous avons parlé du besoin de cohérence entre les pages des sites qui se lient entre elles.

Vous devez donc vous assurez que les sites et pages qui incluent vos backlinks traitent bien de sujets liés à votre activité. Ainsi, vos backlinks seront bien plus efficaces en termes de SEO.

⚙️ #5 – Le nombre de liens toxiques

Il existe des outils vous permettant de contrôler la qualité des backlinks de votre site. Il est recommandé de les identifier et de faire en sorte de vous en débarrasser.

Google propose une fonctionnalité vous permettant de désavouer des liens que vous considérez comme toxiques. En revanche, cette action est à réaliser avec précaution pour ne pas nuire à votre SEO.

⚙️ #6 – Le volume de trafic généré par vos backlinks

N’oubliez pas que vos backlinks ne servent pas uniquement à améliorer l’autorité de votre site dans une optique SEO.

C’est aussi une source non négligeable de trafic qu’il convient de suivre et d’analyser.

Vous vous rendrez peut-être compte que certains backlinks de moindre qualité vous offrent tout de même un fort volume de visites et il conviendra de vous assurer de ne pas les perdre.

Vous souhaitez aller plus loin dans votre stratégie de référencement naturel ? Consultez notre guide !